2014-09-04策划理论与实务企业策划理论与实务第一次作业(2306KB).pptVIP

企业策划理论与实务第一次作业 ——联想公司策划成功案例分析  小组成员 联想电脑公司简介 联想集团有限公司（Lenovo，港交所：0992；OTCBB：LNVGY）成立于1984年，由中国科学院计算技术研究所投资20万元人民币、11名科技人员创办，当时称为“中国科学院计算所新技术发展公司”。1989年，成立“北京联想计算机集团公司”。 联想公司主要生产笔记本电脑、一体机、台式电脑、服务器、打印机、投影仪、移动互联、数码产品、电脑周边等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。2005年5月1日，联想以17.5亿美元的价格完成对IBM个人电脑事业部(IBM PC)的收购，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第二大PC厂商。 案例回放 ——联想2999，”冻土层“的热力效应 2004年夏季，联想利用名牌+低价的策略，在芯片新巨人AMD的鼎力支持下，开始了融化冻土的全民电脑计划。　?　　8月3日，联想集团正式发布四款基于AMD SEMPRON（闪龙）芯片包含显示器及光驱的超低价圆梦系列电脑，其中价格最低一款仅2999元，打破了广大地市级消费者对电脑消费的价格局限。　　9月，圆梦电脑又获《中国电脑教育报》最佳性价比奖。这是继《中国计算