2014-09-04策划理论与实务营销策划原理与实务(3819KB).pptVIP

3、运用该原理应把握的几个方面 （1）活动主题创意 （2）活动开展时机 （3）活动开展前期新闻与广告宣传的预告 （4）活动实施细节的控制好 （六）策划活动的连动效应原理 （七）美女效应原理 （七）美女效应原理 在商业策划中，用美女来引起注意力，以达到促销的目的，这就是美女效应原理。 1、运用该原理的动机 （1）美女出场只为吸引眼球 （2）从美学角度分析，漂亮的女性有某种天然的吸引力 2、举例说明美女效应可运用于哪些商品？ 3、美女效应原理切忌滥用 2005年6月江苏省东台市策划了“东淘佳丽”评选活动，胜出者聘为招商办主任，副主任。 （七）美女效应原理 （八）名人效应原理 1、现状 大企业尤其热衷于此手法 2、商业策划中用名人的动机 关键是名人的知名度 3、名人的类型 影视明星、体育明星、社会名流、政治领袖。 在商业策划中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的，称为名人效应原理。 4、名人效应的两个原理 （1）名人效应原理一 某名人的知名度→某种经济行为 （2）名人效应原理二 某名人的知名度→某名人的美誉度（示范效应） →影响某种经济行为 （3）基本结论：名人效应原理二的效果大于名 人效应原理一 （八）名人效应原理 5、商业策划中用名人的一些不利因素 （1）请名人需付一笔昂贵的出场费 （2）名人容易提升产品知名度，但不一定能 使企业产生满意的实际收益。