2014.5.3广告策划课件完整第十三章网络广告(3423KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十三章 网络广告 13.1 网络广告的定义 13.2 网络广告与传统信息传播手段的区别 13.3 网络广告的功能与种类 13.4 网络广告策划的原则和内容 13.5 网络广告发展趋势 复习思考题 第一节 网络广告的定义 网络广告，又被称作在线广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 一、网络广告的出现 二、网络广告的特点 1．网络广告是多维广告 2．网络广告拥有最有活力的消费群体 3．网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4．网络广告具有交互性和纵深性 5．网络广告能够进行完善的统计 6．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7．网络广告的投放更具有针对性 8．网络广告的受众关注度高 9．网络广告缩短了产品的市场推广进程 10．网络广告传播范围广、不受时空限制 11．网络广告具有可重复性和可检索性 12．网络广告具有价格优势 【案例13-1】芬达弹出式广告 二、网络媒体的劣势 1． 缺少广告效果衡量标准 2． 受众范围局限 3． 诚信缺失，网络广告的播放，难以直接转化为销量 第二节 网络广告与传统