2014.5.3广告策划课件完整第十四章广告预算(551KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶应虎 第十四章 广告预算 14.1 广告预算概述 14.2 广告预算额度确定 14.3 广告经费预算的分配 14.4 广告预算表的编制 复习思考题 第一节 广告预算概述 一、广告预算的概念 所谓广告预算，是指广告企业和企业广告部门对一定计划期内从事广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了在这一计划期内广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法。广告预算的概念强调在未来的广告活动过程中，使用多少广告经费以及经费如何安排，作出具体的比较详尽的资金使用计划，包括广告活动中每一个时间段或者每一种媒体所需要的费用。 二、广告经费的项目 一般可以列入广告经费的项目有： （1）广告媒体费 （2）广告设计制作费 （3）广告调查研究费 （4）广告部门行政费用 【专栏14-1】国际广告界对广告经费项目的划分 三、广告预算的作用 从广告活动中可能涉及的三个方面利益主体出发，广告经费预算有以下几个方面的意义： 1．获得广告经费来源的依据 2．提供控制广告活动的手段 3．保证有计划地使用经费 4．增强广告业务人员的责任感 第二节 广告预算额度确定 一、广告预算额度确定的一般方法 （一）目标任务法 该方法首先根据企业的