2014.5.3广告策划课件完整第四章广告管理和广告组织(712KB).pptVIP

【专栏4-3】美国4A、国际4A、中国4A 【专栏4-4】中央电视台广告部组织机构 【案例3-23】 电子媒体的广告机构（如图4.12）。 图4.12 第三节 广告从业人员素质要求 广告从业人员的素质，是以自信、热情、开放的职业心理为基础，具有良好的职业道德，配之以广告专业知识结构和能力结构的一种整体职业素质。 一、广告从业人员的心理素质 1.自信和进取的心理 2.热情的心理 3.开放的心理 二、广告从业人员的思想道德素质 广告人员要讲究广告工作的职业道德。广告人员不仅要具备广博的知识和多方面的能力，更重要的是必须具备良好的思想道德素质。 1.恪尽职守，诚信守诺 2.努力学习，有效工作 3.知法、守法、用法 三、广告从业人员的知识结构和能力结构 广告从业人员的知识结构和能力结构是广告从业人员基本素质的重要组成部分。健全的知识结构不仅是广告从业人员基本素质的重要组成部分，而且是其创造性地开展广告工作的保证。 1. 广告从业人员的知识结构 广告从业人员的知识包括以下内容： (1) 广告专业知识 (2)背景学科知识 (3)操作性学科知识 （4）方针政策知识 2.广告从业人员的能力结构