圣诞 哈根达斯 梦网数码助你美梦成真活动案.ppt

梦网数码助你美梦成真 　　想吃冰淇淋却惧于哈根达斯的奢侈而驻足吗？想买件心爱的衣服却苦于囊中羞涩？你会有什么样的圣诞愿望呢？让我帮你实现吧！　　当银铃想起，那个驾着车的圣诞老人从天而降时，他会带上你的愿望放在床头的袜子里，那么，你的圣诞之梦就不再是梦！ 活动介绍 　　 美梦成真为有奖节目，用户参与其中可挣虚拟金币，挣足24个金币时，会得到一只魔力袜，写上圣诞节最想实现的一个愿望装到袜子里放在床头，等圣诞老人降临。挣足48个金币可获两只魔力袜，有两个愿望。以此类推。当圣诞老人到来时，会帮助其中的24个幸运儿美梦成真。 　　除用户能美梦成真外，活动还设有其它丰富奖品。 奖项 　　　活动时间：　2004年12月1日至12月25日　　　　　　 　　　　　　　　一等奖　美梦成真 　　　随机抽取24名用户，针对用户具体愿望帮其实现，用户愿望价值在240元以下。当然包括哈根达斯了。 　　　　　　　　二等奖　圣诞好礼 　　　随机抽取50名用户返还当月话费 　　　　　　　　三等奖　礼不落空 　　　每位参与用户均可凭回复短信到指定地点领取精美记念品（鼠标垫）一份。 　　 注：一等奖和二等奖不可同时享用，但与三等奖均可同时享用。 活动亮点 节目本身简单易玩，且趣味性和实用性兼顾，虚拟金币也很容易挣足，这样能提高用户参与的积极性； 中奖面广，每位参与用户都可获得礼品，每个用户都永不会落空； 奖品实际不浮夸。本次奖项设置特别，一等奖为用户的圣诞愿望，且在用户填写愿望的时候，我们会告知用户，愿望的所值金额在240元以下，这样金额虽不多，但用户会产生信任感。二等奖为返还话费，更是与用户切身利益息息相关。 节目介绍 　　　名称：美梦成真 　　　类型：有奖娱乐类 　　　资费：6元/月　　 　　　节目内游戏与金币获得方式： 　　　1.祝福满天飞 　　　圣诞祝福短语，每下载一条可得一个金币； 　　　2.饭前运动 　　　猜剪子，石头，布，猜中一次可挣一个金币，猜不中不得 　　　3.动动脑 　　　联想题，给出几个有关联的词语，由此联想出一个新词语。答对一次挣一个金币，答不对不得。 效益预测 　　　按两万用户计算 　　　一、信息费收入：120000元 　　　二、通信费收入： 　　　1. 游戏设定，用户至少会使用24次才能得到实现一个愿望的机会，按每个用户平均得到一个机会计算，产生通信费48000元。 　　　2.祝福满天飞实用性强，按每个用户平均下载一条，并转发给5个朋友，这5个朋友各自再转发给5个朋友，其间上行30次，约产生通信费60000元。 活动推广与实施 　　（一）梦网数码 　　一、宣传方面 　　1.印制DM单150000份，海报1000份； 　　2.在主流平面媒体，如商报、新潮上作宣传，商报平均每周三次，新潮每周一次 　　二、奖品方面　 　　1.准备一万份鼠标垫； 　　2.负责二等奖用户话费的返还及一等奖用户愿望的实现； 　　3.部分纪念奖奖品的发放。 　　三、客户服务方面 　　1.负责活动的相关解释工作； 　　2.核对中奖用户 　　（二）四川联通 　　一、宣传方面 　　1.活动期间，群发两次； 　　群发语：准备好袜子，让你的圣诞老人从天而降吧！发YW到3456即可领取免费礼品，更有机会实现圣诞愿望或返还话费。6元/月，询02885320150 　　2.各营业厅负责DM单的摆放和海报的张贴 　　二、奖品方面 　　由于用户分散，我们将在各地主流营业厅放置一定数量纪念奖奖品，请各营业厅相关人员核对用户短信后发放奖品并作相关记录。 　　三、客户服务方面 　　负责本次活动的相关解释工作 活动自评 　　　现在很多市场节目，都以巨额奖金吸引用户，但中奖面积小，且奖品承兑的情况也往往无从查证。加之现今有不少恶徒利用短信以中奖为由骗取钱财，使得用户对中奖几乎是望而生畏。 　　　但潜心研究中国人的消费心理学，用户的投机心理始终存在，因此这类节目仍有强大的被消费潜力，特别是离用户生活越近的奖品。本次活动以此为诫，首先采用普奖，让用户对节目产生信任，其次奖品都极实际，并且让用户自己拟定限值奖品，更能增加活动的可信度。 * *