【培训课件】电子商务与现代企业管理.pptVIP

1、电子商务对市场运作模式的变革  电子商务的出现从根本上减少了传统商务活动的中间环节，缩短了企业与用户需求之间的距离，同时也大大减少了各种经济资源的消耗，使人类进入了“直接经济”时代。“直接经济”的实质就是减少中间费用、库存和流动资金，使生产“直达”消费。 电子商务的发展使产销之间的直接沟通成为可能，越来越多的企业将逐步摆脱对传统商业中介的依赖，从中节省的开支和提高的效率将使产销双方共同受益。 2、电子商务对企业营销的变革 电子商务的迅速发展必将使传统的市场性质发生新的变化，表现在三个方面：首先，随着B to B(企业与企业之间)电子商务模式的不断普及，生产厂商之间可直接借助因特网实现从原材料采购到商品销售全过程的联系，大大提高了企业运作的效率，降低了经营成本； 其次，市场细分将随电子商务的发展而日渐彻底化，消费者通过因特网直接与生产企业发生联系，使企业针对单个消费者的营销活动(微营销)得以实现；第三，交易方式的无纸化和支付手段的电子化将成为主要形式。 进入电子商务时代后，消费者的消费行为和消费需求将发生根本性的变化，表现为：选择范围的显著扩大、消费行为将变得更加理智、消费需求将变得更加多样化和个性化 3、电子商务对企业组织结构的变革  电子商务的发展要求企业组织结构具有如下基本特点：组织结构扁平化、组织决策的分散化、运作虚拟化，围绕市场需求组织生产