舟山电视栏目剧（二）招商方案.pptVIP

植入等级 植入形式 理念植入 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。关键是贴合度 故事植入 情节植入、故事植入，以故事情节为诉求，表达客户品牌主张、产品功能。 演员植入 人物性格植入、产品展示、口头提示、口头赞美 以演员气质、态度、生活方式代言客户品牌地位、产品品质。 道具植入 拍摄前景、背景、道具、标识，以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能。 植入等级 具体植入形式 1．拍摄背景：产品作为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。2．拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。 3．道具：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。 4．明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。5．产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。6．口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：“这是不是飞鹤新推出的精装婴幼儿奶粉？” 7．口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。 8．情节植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中人物要选购一部苹果手机，在母亲节送给妈妈，但是其他人有不同的意见想法，于是产生一系列故事发展。9．故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如