做第一个敢吃螃蟹的人--透视营销策划的行业前景.docVIP

做第一个敢吃螃蟹的人－－透视营销策划的行业前景 　　众所周知，麦肯锡公司是国际知名的管理咨询公司，在全世界广泛享有盛誉，开创了现代管理咨询的新纪元。麦肯锡已经在全球44个国家和地区开设了84家分公司或办事处，并拥有9000多名咨询人员，都具有世界著名学府的高等学位。他们的业务主要是面向企业高级管理层，为各个不同的行业客户诊断解决战略、组织机构和经营运作方面的关键性议题。它在1959年进入亚太地区，中国的业务始于1985年，如今已分别在北京、香港、上海和台北设立了分公司。从麦肯锡在中国的第一家公司成立到现在，其客户由以前的100%跨国公司发展到60%以上是中国本土公司，且业务遍及各类行业。 　　一、策划咨询行业市场前景 　　中国本土的咨询业真正起步和成长至今不过10余年时间，和国外的咨询业相比，我国咨询业还存在着很大的差距。从世界范围看，各国咨询业的产值平均占国民生产总值的1％，发达国家达到2—3％。1999年，我国工商注册登记的咨询业务公司有13300余家，管理咨询业约占15％左右，即约2000家。到2000年，我国国内生产总值是89000亿元，咨询业的营业额却只有近100亿元，咨询业占的比例仅有0.11％，而且这100亿元中还包括移民咨询、广告设计等方面的收入，真正面对企业战略、管理咨询的营业额不超过10亿元，只占国内生产总值的万分之一。而美国在20世纪90年代中期，咨询业的