小米营销策划报告1.docxVIP

3．营销环境3.1宏观环境3.1.1经济环境随着我国社会的快速发展，人均收入不断提高，可支配的收入也增加。我们知道，当个人可支配收入越高，对商品的需求和购买力就越大，而对于个人来说，手机已经成为必备的个人用品。小米发布的时候，以其超高的硬件配置，超流畅的操作系统及较同水平硬件手机厂商超低的价格，深深刺激消费者的购买欲望，无数手机发烧友都愿意为之买单，这就是当时的小米在较好宏观经济条件下的优势。3.1.2人口环境我国人口总量大，拥有着数十亿的手机用户规模。但是，这意味着仅有大约75%的中国公民拥有手机。比较而言，这个数字仍低于世界平均水平。因此，中国的手机市场远未达到饱和状态，手机还有很大市场发展空间。虽然在中国目前的手机市场中，苹果和三星占据了半壁江山，HTC、诺基亚等也竞争激烈。但小米作为新生力量还是拥有很大的市场空间可以发展。3.1.3科学技术环境分析随着科技的进步，液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟，带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕，安卓系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏，游戏的开发带来了极大的支持，方便；催生了数十万的应用，给消费者带来了很多乐趣与方便。CPU技术的快速增长，提高手机的处理能力和流畅性。再加上我国网络技术的发展，为智能手机的普及提供了良好的网络环境。电商的发展使得销售方式也发生了改变。以互联网为基础的B2C平台正在迅猛发展，小米抛弃了传统的销