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奥运选手形象公关漫谈 中国“网坛一姐”李娜 7月28日电伦敦奥运网球女单比赛今日正式拉开战幕。中国金花李娜亮相温布尔登球场，首轮迎战斯洛伐克美女汉图楚娃。结果，李娜以1-2的总比分爆冷负于对手，伦敦奥运之旅戛然而止。李娜和团队成员身着鲜艳的红色球服出现在比赛现场，看起来十分放松。李娜与汉图楚娃此前交手五次，后者总战绩3胜2负占优。 比赛开始后汉图楚娃失误频频，李娜轻松保发。但汉图楚娃迅速调整，在第三局打出love game强势破发，3-2将局分反超。火力全开的她很快再赢下两局，5-2领先来到发球胜盘局。慢热的李娜仍然未能阻挡对手的进攻，汉图楚娃连下六局先声夺人。 第二盘开战后，如梦方醒的李娜开始向对手发动猛攻。在艰难保发之后，中国金花以3-0巩固了领先优势。第四局汉图楚娃保发，此后李娜牢牢把握住了局势，5-3领先来到发球胜盘局。最后，李娜凭借一个love game顺利保发，以6-3扳回一盘。 第三盘双方争夺进入白热化，在各自保发后，李娜在关键时刻再次出现失误，在僵持多拍之后惨遭破发。汉图楚娃则是越战越勇，一路将局分拉开到5-2。在非保不可的发球局中，李娜在平分后终于逃过一劫，顺利破发。但最后一局汉图楚娃直落四分，终结了全场比赛。 李娜是亚洲首位夺得网坛大满贯殊荣的选手，参加过两届奥运会。2000年在悉尼，李娜单双打均止步首轮。但在08年北京奥运会时她状态上佳，一路杀进了四强，创下了中国网球选手在奥运会上的最好单打成绩。 形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方面。长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。有时候再加上上级领导对媒体的抵触和不理解，对运动员的言行做了种种限制，让会说的也不敢说。该说的该做的没有，不该说的不该做的却屡见不鲜。久而久之，中国运动员给外界的整体形象就显得死板和怪异，难以交流。 但在当今社会，这种对外交往的方式已经不合时宜了。公众对运动员的要求不仅仅是金牌和运动成绩，运动明星还需要有良好的品质和积极的社交态度。赛场外不经意的一句话或者一个动作，都可能被网络放大扩散。如果你拒绝这种现代的交流方式，你就极易被公众诟病，明星特质就容易打折扣。 形象公关已成为中国运动员和教练员的必修课，但事实上，我们在这方面做得还很不够。对于现代的体育选手，如何打造自己的形象甚至可以用“系统工程”来形容。这方面，在上赛季CBA里威风八面的马布里可以当中国选手的“样板”，坐地铁，听相声，看国安，探病孩。一系列动作下来，“马政委”成为了北京偶像，这其中主动的“形象工程”功不可没。 网络时代，选手们还要打造自己的网络形象。在微博上播发感想，大秀奥运村设施，让粉丝们了解到自己每天的安排。虽然有可能泄露了小秘密，但却赢得了球迷的认可，对其社会形象的建设大有裨益。 伦敦奥运会肯定会有很多涉及到形象公关的事件，而且按照以往的经验，这类事件发生得都非常突然。比如北京奥运会时刘翔的突然退赛，社会影响极大。当时刘翔的团队并没有做太多的形象公关，因此媒体的负面评价也不少。这次伦敦奥运会刘翔仍旧是媒体的焦点，获胜后如何表达，失利的话如何应对，这些都是刘翔团队要面临的巨大问题。生活增添了这么多难忘的元素!我会继续昂首挺胸为篮球拼搏，为生活奋斗!”苏伟的这篇微博立刻得到其粉丝的全力支持，很多北京球迷也因此改变了对苏伟的看法。利用形象公关，苏伟硬是把坏事变成了好事，可见形象公关的重要性。 现代体育对运动员的要求越来越高，这种形象公关的出现也是体育进步的一种表现。过去我们只看金牌，现在则越来越关注人性。球迷们不再局限于只看赛场，而更喜欢了解运动员作为一个完整的人的各个方面的表现。因此，形象公关并不是可有可无的训练，而是运动员提高的不可或缺的一方面。 伦敦奥运会既是运动成绩的检验，也是运动员综合素质的大考试。在伦敦奥运会的第一天，无论是出局的李娜，或者夺金的易思玲，以及其他正在比赛的中国选手，都遇到了这个不可回避的问题。尤其是作为中国网球的领军人物，被国人寄予厚望的李娜在第一轮被淘汰，面对这种不利局面，作为一个职业化明星，李娜会如何来解释，维护自己的形象？让人期待。 要金牌更要人性 形象公关成要求 ??? 前几天，在易建联被选为中国代表团开幕式旗手后，他在自己的微博上说：“今天接到这份至高荣誉的消息，很感恩！很感激！对这届奥运会自己又多了一份很大的动力。希望我们男篮能有出色的表现，希望整个中国代表团会有个圆满成功的奥运！Let s go！CHINA！！！” ??? 这就是运动员自己的一种形象公关的手段。利用微博，第一时间表达自己想法，激励自己，鼓舞全队，祝福中国。自然，易建联的这条微博得到了上万的转发和上万的评论，网友几乎一致好评。 ??? 形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方