seo讲案.docxVIP

第一部分 什么是SEO？SEO是搜索引擎优化SEO是网站采用对搜索引擎友好的技术手段，目的是为了达到网站在搜索引擎中排名靠前及收录数量增加。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO 效果的意义。优化好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容，所以大家常说内容为王。搜索引擎优化仅仅是辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。由于优化目的是在搜索引擎上获的好的排名，而搜索引擎不属于我们，排名的影响因素有很多，所以对优化的效果就不可能有100%的把握，我们能做的是就是在已知的因素上下功夫，做到齐头并进，这样不论搜索引擎算法如何改变，都不会使排名有特别大的波动。SEO是网络营销的核心网络营销的概念很广，但是对一个企业最有实际意义的是建设并维护一个网站，然后让潜在客户通过搜索引擎来找到自己并打电话来询问产品和服务的情况。核心网络营销，就是要让企业从SEO的角度重新审视网站这个网络营销里最基本的东西，充分发挥网站的潜力，不用做任何其它投入，就能够让潜在客户找到自己。以这种核心网络营销为基础，如果企业还想加大投入，可以再增加搜索引擎竞价排名、网络实名、许可Email营销、病毒营销、网站互动营销、网上订购、网上市场调研、客户关系管理、知识管理等其它网络营销手段。有人认为SEO就是作弊，有人认为排名结果不可能稳定，主要靠运气，不值得去做，还有人认为SEO只是网络营销工作的一小部分。实际上SEO是企业网络营销的一项长期的、核心的工作，不是包给别人，签个保证排名的合同就行了。因为没有人能保证排名，而且保证排名可能招致网站被搜索引擎惩罚。不做SEO是错的，完全包给别人做也是错的，企业正确的选择是在SEO专业人员的指导下，能自己做的自己做，从而获得长期稳定的排名。SEO是网络营销的核心，是有规律可循的，企业必须要扎扎实实地去做。说SEO是网络营销的核心，是因为：首先，SEO是最基本的。SEO贯串在从网站策划到网站制作到网站维护全过程中，而不是在网站做完后，实施一些技巧，排名就上去了。以前的网络营销工作中，只考虑到网站要美观，要对用户友好，这些都是要求网站对人要友好。现在搜索力经济的时代已经到来，搜索信息已经成为除了发送电子邮件以外人们上网的第二大目的，一个网站不仅要对人友好，还要对搜索引擎友好，这正是SEO要解决的问题。SEO包括三大部分，关键词分析、网站内部优化和长期的外部链接策略，让我们来看看SEO是怎样和网站结合在一起的。网站策划时，最重要的是网站内容策划，在这里SEO要求进行关键词分析。关键词分析认为网站的每一个页面都是一个营销机会，要针对一个或者几个关键词来组织内容，目的是要让潜在客户搜索这一个或者几个关键词时，这个页面排在前面，并能够提供潜在客户需要的信息。这个实际上就是叫做“锁定目标客户”。网站制作时，要结合网站内部优化来进行。现在绝大多数网站制作公司接到一个单子后是分工的，前台美工负责界面风格设计，后台编程负责功能模块设计，各司其职，没有时间也没有兴趣去了解SEO。举两个常见的例子。一个是有些美工很喜欢为网站设计一个带FLASH动画的漂亮的引导页，没有什么文字，殊不知搜索引擎是只看文字的，这种首页在人的眼里很漂亮，但是在搜索引擎眼里空泛无物，极其丑陋，不可能有好的排名的。另一个是有些编程人员把网站每个页面的TITLE文字都设定为公司名称，殊不知每个页面的TITLE文字是网站内部优化工作中最重要的，要针对这个页面的关键词精心组织。网站维护时，要注意实施长期的外部链接策略。高质量的外部链接对排名的提升作用是最大的。同时网站维护过程中通过观察和分析网站统计软件的历史数据，可以看到多少人通过什么搜索引擎和什么关键词搜到自己网站的什么页面，从而能够发现新的关键词和调整已有的关建词，这也是关键词分析的一部分。SEO在颠覆着网站策划、网站制作和网站维护的全过程，和一个网站水乳交融。如果说网站是网络营销中最基本的东西，SEO就是网络营销中最基本的东西。其次，SEO能够解决的是最重要的问题。现在网络营销里最重要的问题是什么？看看现在什么最热就知道了。除了SEO以外，现在网络营销里的热点还有竞价排名，比如Goole右侧排名推广和百度竞价排名推广，阿里巴巴的成功也是热点，还有网络实名等。我们仔细分析这些，就会发现一个共同目的，让潜在客户找到自己，这实际上就是现在网络营销要解决的最重要的问题，也是企业最迫切的需求。因为只要潜在客户找到自己，就有可能用电话等传统营销方式把潜在客户变成客户，实现销售和盈利。还应该注意，在上述热门的网络营销方法里，SEO又是基础。SEO是挖掘自身潜力，其它方法是借助外力。一