后乔布斯时代 苹果从高富帅变身土豪金.docVIP

后乔布斯苹果从高富帅土豪金 高端黑、土豪金、东北银 “土豪金”的由来2013年9月21日，苹果新一代手机iPhone 5S、iPhone 5C正式登陆中国市场，这是中国大陆市场第一次进入苹果的首发名单。而苹果打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统，在iPhone 5S中加入了香槟金色，之后该颜色在网络上被调侃为“土豪金”。“土豪金”这个词是继“土豪，我们做朋友吧”只有兴起的又一个网络热词。“土豪金”中的“土豪”顾名思义就是有钱有势的人意思，美女律师伍淳雅最先在微博上发出一句“土豪，我们做朋友吧”这样的调侃语句，后被网友转发，其实是大家对现在富二代和屌丝差别的一种调侃，所以，“土豪，我们做朋友吧”就成为一种网络流行语。苹果5S（5C）上市之后，苹果5S但为了与苹果5形成差异化，其Home键也采用了蓝宝石制成，另外新增加了金色版本，而金色版本成了最热销的一种颜色，当然价格也被炒作到万元左右，成为土豪们的首选，所以网友渐渐把此颜色称之为“土豪金”，暗示该种金色是为土豪区别身份之用途因为金色的独特性，在苹果公司17日当天开放预订时，“土豪金”一小时内便被抢空。预定数小时后，金色版的发货日期就被延长，新预订用户要等到10月份才能发货。而在黄牛市场，“土豪金”刚出售时叫价已达万元，仍是“一机难求”。“黑色、灰色的5S手机售价6000元，金色的5S手机售价1万元，不还价。你别看这个价钱高，外边已经炒到了15000元了。”在苹果北京零售店，一位正在排队购买金色版iPhone 5s的消费者称：“他不在意设备的内部，但金色是中国人喜欢的颜色。”苹果从高富帅土豪金两年前的美国时间10月5日，“苹果教父”乔布斯因病去世。苹果CEO库克在一份邮件中如此缅怀乔布斯，“他留下的一家公司只有他才能建立起……我们将继续以对他的回忆为荣耀，投身至他热爱的工作中。”这清晰地表明，尽管乔布斯已经离世整整两年，但是他对苹果乃至电子行业的影响深刻如昔。 　　不过，和两年前相比，苹果却很难再说是锋芒依然，这点从iPhone的卖点上就能看出。在2007年iPhone的首场发布会上，乔布斯不无骄傲地宣称，我们再造了手机。无论是触摸屏还是华丽的上网体验，乔布斯的演示都让观众尖叫连连。斯人已逝，如今当iPhone5S问世时，尽管它拥有强劲的A7处理器和指纹识别系统，不过其最受人追捧竟是被称为“土豪金”的手机外壳。 　　其实，无论从产品性能还是经济效益上来看，苹果依然是电子界的翘楚。苹果的iPhone和iPad不仅定义了智能手机和平板电脑，产品的用户体验更是竞争对手在短期内难以企及的。甚至连谷歌发布的nexus系列手机和平板电脑，在app和综合性能上也不敌苹果。可以这么说，苹果的产品太过优秀，以至于竞争对手只能在性价比上下功夫了。 　　对于这样优秀的企业，为何掌声日渐稀疏，质疑声却越来越多？不是因为消费者太挑剔，而是因为苹果离开乔布斯后，已经太久没有“突破性创新”。仅靠“持续性创新”，即使再努力，也很难让市场满意。很多苹果迷下意识地认为，如果没有惊喜，那还是苹果吗？这种困境，正是“创新者的窘境”。 　　在《创新者的窘境》一书中，作者克里斯坦森总结道：“管理良好的企业之所经常遭遇失败，是因为推动他们发展为行业龙头企业的管理方法，同时也严重阻碍它们发展破坏性技术，而这些破坏性技术最终吞噬了它们的市场。”苹果是凭着“破坏性技术”，成就了如今的地位。只是，日趋成熟的苹果，很难再如往日的举重若轻，甚至可能重蹈昔日手下败将的覆辙。耐人寻味的是，《创新者的窘境》正是乔布斯生前十分推崇的书籍。 　　回顾苹果的崛起，iPod、iPhone和iPad可谓其奠定霸主地位的“三大战役”。而这三大产品的共同点在于，它们是全新的，以至于和主流产品截然不同。然后，这些产品又迅速地取代了主流产品。iPod消灭了索尼随声听，iPhone打垮了诺基亚功能机，而iPad则创造了新蓝海。在后乔布斯时代，虽然苹果的产品也在不断升级，但也止步于此。它虽然没有退步，但是也谈不上进步，这些都生动地诠释着“创新者的窘境”。不能忘记的是，巅峰时期的柯达，恰如今日的谷歌，很多员工都认为柯达是无所不能的。而辉煌时期的诺基亚，尽管早就有了触屏技术，仍坚信手机键盘是必不可少的。当巨头习惯当巨头时，也就为小企业的逆袭创造了机会。 　 最近哪个颜色在中国最红火？你猜对了，“土豪金”。当苹果iPhone5S终于在黑白色之后推出了“香槟金”，这个颜色在与网络热词的碰撞下莫名火了，不仅有了个“土豪金”的绰号，更是瞬间人气飙升。根据各大城市媒体的报道，目前iPhone5S“土豪金”的黄牛价格已经炒到了1万元以上，在国外这个颜色也被抢购一空。 　　不管是苹果捧红了“土豪金”，还是“土豪金”捧红了苹果，搞笑的是，“土豪金”效应“横空出世”。比