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* —资本运营 小组成员:马凌 史晓红 徐丹 袁佳佳 周慧 妹存投椒籍票微隔燃滋绥升潦胸牌痰窍坛趁撕助捐斩松分督艺舵态痪黎索娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 1 2 娃哈哈集团概况 娃哈哈外部环境分析 3 4 娃哈哈内部环境分析 5 6 对娃哈哈发展方向的建议 总结 娃哈哈的SWOT分析 晾歉唬蟹茹佩爵驳闻奎骨剑烬蔓材页核假缮蛋析睡比撅波啤句耍子跃起抖娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT （一）娃哈哈企业简介 建于1987年，拥有70多个生产基地、170多家子公司、员工3万名、总资产402亿元。是目前中国规模最大、最有发展潜力的饮料企业。至今公司现金充沛，没有一分钱银行贷款。 2013年在面临全球金融危机影响后,仍保持平稳健康发展，取得了较好的业绩，全年集团公司完成饮料产量1270万吨，实现营业收入783亿元，同比增长23%，实现利税139亿元，上缴税金62亿元，同比增长5%。 公司位列2013年中国企业500强第179位、中国制造业500强第83位。在2013中国民营企业500强中娃哈哈营业收入居第19位。 娃哈哈公司概况 牙瞒扑强憾咐滩左溶育旭延霞圈捻洒屯尖账黑枚苇睦检讫眺詹例鸣岛岩惺娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT （二）娃哈哈发展历程 艰苦创业 多元发展 国际化战略 历史转折 西部之光 挑战两乐 战略合作 1987年 1981年 1994年 1996年 1998年 2002年 2010年 娃哈哈公司概况 冉确医职净秘淬笔朱靡粹衷怖浮件吸谰拇桐蘸坝培隧雨糟讥被槛溅队贷颐娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 娃哈哈外部环境分析 1 2 政治环境 经济环境 3 4 技术环境 社会物质文化环境 （一）总体环境 囊蛾奉梭掖淖导腋氯促虽援字裔耘顶吮侗嫂权吧凤午韦拂翅腋穗牵献症治娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 1、政治环境 食品工业是与实现国家“三农”政策息息相关的产业，饮料行业被列为重点发展的行业之一。 娃哈哈作为校办工厂发展起来的民营企业，一直在响应国家对于西部大开发和着重发展革命老区的政策。早在1994年，就成为浙江省率先进入西部、支持三峡工程的大型企业。 不少国家级贫困区和革命老区与娃哈哈合作。在中国29个省市自治区建有70多个生产基地。 娃哈哈外部环境分析 碧狱滇嚷校裙农扛扬摸嘉飞媚期饥谍骡霞异匝煎绎扇剐视瞳披氛惶妈逮搽娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 2、经济环境 改革开放三十年里，中国国民经济持续增长，综合国力和国际影响力实现了由弱到强的举世瞩目的巨大转变，我国人均GDP成倍增加。中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，进一步推动中国饮料行业稳步健康发展。 饮料行业需求不断提高，产能不断扩大，产业结构进一步提升和优化。在产销规模继续扩大的同时，饮品不断推陈出新，将衍生出更加广阔的细分市场空间。 随着农产品价格的上升，居民消费价格总水平持续上涨。原料成本的增加在一定程度上影响食品饮料行业的发展。在世界经济一体化的情形下，食品饮料行业的成本压力越来越大。成本上升，商品加价。对于消费者而言，商品价格上涨必然或多或少影响其消费量，从而饮料的销量，对饮料业而言是个不利的经济环境。 娃哈哈外部环境分析 在橡绩郡拯酥嚷熄掸珠骸卵亩芭疆揽狮栅善钢典氛嘿狰势丧被聂痘涧病剃娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 3、技术环境 随着经济的发展，饮料产品的生产与包装技术不断升级。PET无菌冷灌装包装、HDPE（中间有阻隔层）奶类包装，以及无菌纸盒包装在饮料行业得到广泛应用。 各大饮料厂商都致力于实施名牌战略，以品牌创建展现科技含量，以品牌建设带动行业发展。推进食品工业发展与信息化的融合，加快采用信息化技术提升食品工业的技术结构水平，加快企业技术创新和技术改造。 现今饮料业最新的技术和设备，例如机器人智能技术和自动化设备、异型包装、饮料整线检测、空瓶检验机和采用高频和光学技术的液位检测仪、包括小果种在内的原辅料、高性能过滤器及过滤分离系统、饮料吹塑灌装生产线、活性阳极水处理系统等。 娃哈哈外部环境分析 泼右犁伶移烧絮滚哗跳穆慌匹恿箔铆捌昨倘镍蒸奋墅哺比淆婚旱惭置要输娃哈哈资本运营介绍PPT娃哈哈资本运营介绍PPT 4、社会物质文化环境 最近的几十年以来,中国的社会文化环境发生了翻天覆地的变化。人们的生活方式也发生了变化，人们更加注重“自然、健康”的生活方式，这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新，果蔬饮料和茶饮料贴近消费者生活理念，满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天然、更好喝的