网络营销常用工具和方法 营销常用工具和方法.PDFVIP

吉林大学远程教育网络课程：网络营销与策划（简版） 第二章第二章 网络网络营销常用工具和方法营销常用工具和方法 网络营销常用工具 网络营销方法 • 企业网站 • 网络营销方法体系 • 搜索引擎 • 病毒性营销 • 电子邮件 • 网络会员制营销 • 博客与RSS • 其它网络营销工具 企业网站的特点企业网站的特点 • 企业网站具有自主性和灵活性； • 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体，发 布是主动的，发现和浏览是被动的； • 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才 能体现出来，网站推广至关重要； • 企业网站的功能具有相对稳定性； • 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。 企业网站与网络营销的关系企业网站与网络营销的关系 • 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 –营销人员要参与网站设计 –网站营销功能的发挥依赖营销人员对网站功能的充分 利用和挖潜 • 企业网站内容是网络营销信息源的基础，企业网 站是网络营销综合工具。 • 网站的功能决定了网络营销方法的选择 企业网站的网络营销功能企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品展示 信息发布 网上销售 网上调查 资源合作 顾客关系 顾客服务 关键词搜索引擎工作原理关键词搜索引擎工作原理 用户接口 索引器 创建索引 搜索器 5 3 检 存 建 索 4 储 抓 立 6 2 取 1 检索者 提 索 内 连 问 引 容 接 8 返回结果 索引 万维网上 9 检索器 数据库 的网站 读取索引 7 搜索器的其它名称：网页抓取程序、搜索机器人、网页爬虫、网页蜘蛛 电子邮件概述电子邮件概述 • 电子邮件的基本特征 –延时交流：一对一、一对多（群发） –可定址媒体(addressable media)，在信息推送方面类似手机短信 • 邮件列表 – 邮件服务器的一种功能，用于信息发布或者构成讨论组 – 邮件列表由管理员创建和管理 – 成员的基本权利是加入、接收邮件和退出；有