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只有顾客的需求,才是销售业绩的保障
;您对自己店里的导购员或您遇到的导购员有什么不满意的地方?
;
销售的本领是人们与生俱来的本能。
人一生中卖的唯一产品就是自己,而不是商品。
—— 乔·吉拉德
; 乔·吉拉德成功关键
虚心学习
努力执着
注重服务
真诚分享 ;知识;不是设法把东西“卖”给他,
而是协助他“买”到所需要的、所想要的东西。
眼睛只看顾客口袋的“钱”,顾客迟早会离开;
眼睛只看顾客的“心”,顾客永远在你身边。
“卖”到不像“卖”,在生意上建立感情的帐户,且“存”多“领”少。;目 录; 顾客为什么要购买我们的产品?
顾客为什么不买我们的产品?
顾客购买产品时心理过程如何?;顾客的期望值是多少;不要嫌我们的消费者挑剔,不要嫌我们的消费者舍不得花钱;是他们的需求我们没有满足,是他们的疑虑我们没有替他打消。
我们需要提高我们的销售技巧和服务态度,让消费者买到心目中理想的商品。
;了解顾客需求的原因;消费者常见消费心理;3、求利心理 ——价格合适,物有所值
这是消费者购物时追求价廉并以此获得更实际的消费心理,持这种心理的消费者,往往对那些“大减价”、“大放血”、“全市最低价”的商品十分感兴趣。
4、求名心理 —— 名牌??
这种心理主要目的是为炫耀自己,十分追求商品的牌子,要求名牌货、款式新、进口原装高档商品。通过购买商品,以达到表现自己富有、高贵、洒脱、时髦的气质。所以这类消费者极少注意商品的使用价值和商品的实际质量。;5、从众心理 —— 以多数人购买的产品作为选择对象
这类消费者在购物时自觉不自觉地模仿他人购物行为心态。看到别人家有彩电、冰箱、录像机等,也千方百计凑钱去买;看见别人穿了一套床品,大家七嘴八舌评价如何好,他也去买一套。这类消费者往往有一种盲目心理。
??
6、求美心理 —— 搭配技巧 ??
这是一种以追求欣赏价值为主要目的的购物心理。
;女性比男性更重视其美观与质量,女性往往对床品的款式、材质、实用性等均有较高的心??要求。
青年对床品的要求则是时尚、突出个性。
中老年人对床品常存在一种补偿性消费心理,更多地重视其经济实用性。 (注意例外)
;顾客个性分类;;;了解客户需求的方式; 询 问; ;使用者
1、 请问您是自己用,还是送人?
2、 请问您是自己用,还是给晚辈选购?
父母和婚龄子女一起来的时候
一对老夫妻对比较时尚的款式感兴趣
单独的男性
…….
了解谁使用,基于使用者的爱好,针对性介绍;过去的经验
1、 “您以前买的床品,感觉如何,有什么问题么?”
不满意背后隐藏着需求
2、 “您以前用过我们紫罗兰品牌么,您最喜欢那些方面?”
满意的地方就是本次需求的一部分; 销售:小姐您准备买一件什么价位的床品呢?
顾客1:七八百元。
(一般不会明确告知,如告知一般心理预期价格要更高些))
顾客2:随便看看/还没想好。(当目光集中在某款) 这么贵啊!
(导购要判断是确实超出心理价位还是简单议价,如果是第一次提出来,又目光不转,多是简单议价。如果判断顾客预期价格真的很低,再推荐低价产品)
销售: 先生如果觉得这个价格稍高(太高),
您看这边几款是否符合您的要求?
忌语:
(这边有几款适合你!)
(便宜的都在这儿!)
(这边的最便宜!)
如引入低价区后,对低价品异议非常多,并与看中品反复比较,
说明还是看中了前款,前番说贵,只是简单议价,销售人员应引导回到前款产品
;对客户的了解程度
了解少,使用开放式;了解多,使用封闭式
客户的专业程度
“太太您要买平纹还是斜纹的?”
“先生您要买蚕丝被还是羽绒被呢?”
现有资源
飞机上,空姐询问您要什么饮料。
客户的个性
开放式问题对性格外向顾客效果更好,
封闭式问题则对内向、不善表达顾客更有效。
自己承担责任
“你明白吗?”
“不知道我的解释,是否使您明白?”
“您看我对这一点的介绍是否充分?”;①不连续发问
如“您家的床是多大尺寸的?”“您喜欢哪种颜色?”“您的预算有多少?”等连续发问,会让顾客有“身家调查”的不好感受。
②商品的说明与顾客的回答相关
如果
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