山西卫视频道定位及市场营销.docVIP

山西卫视频道定位及营销策略 组员：杜晶滢 李 想 赵湘君 李 亨 郭 森 李 扬 目录—— ·1山西卫视概述-------------------------2 ·2山西卫视市场状况分析-------------2 ·3山西卫视频道定位-------------------7 ·4山西卫视的核心竞争力-------------9 ·5山西卫视的营销推广---------------11 ·6关于山西卫视的发展---------------12 摘要：本文从山西卫视的市场分析、频道定位、频道推广、受众分析、发展前景等几个方面对山西卫视的运营传播作了阐述、分析。 关键字：频道定位、频道运营、频道推广。 一 山西卫视概述 山西卫视近年来立足本土，注重本土特色人文文化发展、宣传的同时，努力拓展新的思路，虽然仍存在着不同程度的问题，现状也有不甚理想的地方，但是仍能从中看出一定的现实竞争力，而且他采取对受众的差异化定位的方式整合自己的资源、定位自己的受众，以实现自己独特的竞争优势。从这些方面可以看出山西卫视的发展潜在实力。 山西广播电视台卫星频道是山西广播电视台全力打造的电视频道，该频道以全面建设小康与和谐社会服务为宗旨，定位于以新闻、专题、综艺、戏曲、电视剧等多档精品栏目构成，全方位展现山西政治、经济、文化和风土人情的特色化综合卫星频道，是面向全国和世界展现山西形象的重要窗口。凸显山西地域特色，全方位、多层次地向海内外观众介绍厚重的黄土文化，展示晋风晋韵的多彩生活，描绘这一方热土的万千气象。山西卫视现在有山西卫视、山西经济资讯频道、山西影视频道、公共频道、科教频道、3D频道，另外还有两个付费频道山西彩民在线频道、山西老年福频道2004年11月，山西省省级广播电视重组改制过程中，原山西电视台被并入山西广播电视总台，山西电视台黄河节目中心、外宣节目中心为骨干，新建独立运作的媒体中国黄河电视台。中国黄河电视台目前拥有国内台、国际台、斯科拉台、山西文艺广播四个播出平台，其中，国际台通过北美长城平台，进入美国艾克斯他有线电视网播出教育文化频道节目，斯科拉台通过美国斯科拉卫星电视网的三个频道，每天播出25个小时的节目。山西广电总台包括山西卫视、山西影视、山西公共、新闻综合、科教法治、山西少儿等电视频道，新闻综合、长城经济、健康之声、山西交通、山西音乐、山西农村等广播频率。A中国电视收视市场频道繁多，中央电视台居于垄断地位 据《中国广播电视年鉴—2004》的最新统计，截止2003年底，我国拥有358家电视台，2080套电视频道，平均每日播出电视节目22260小时。电视人口覆盖率达94.54%，有线电视用户高达1亿，成为世界上电视资源最丰富的国家。 虽然频道繁多，但是央视却占据了大部分的市场份额。2003年，从市场份额上看，中央电视台14个频道共占据了66.3%市场份额。央视在中国电视市场上占据着垄断地位。 B央视、省级卫视频道、地方/城市台、境外卫星频道各成集团，集团与集团之间、集团内部互成竞争关系。 截至2005年4月，央视共拥有16个频道，这16个频道形成了一个竞争集团，各频道之间通过差异化定位避免了集团内部的竞争，有利于央视抢占更大的市场份额。 全国共有36个省级卫视频道，这36个频道组成了“省级卫视竞争集团。”一方面，省级卫视频道联合起来与央视相抗衡；另一方面，集团内部各省级卫视频道的竞争也越来越激烈。 地方/城市台指的是未上星的地方电视媒体。地方/城市台影响力一般局限在本地或者周边城市，以最大化抢占本地电视市场为目标。值得注意的是，大部分省级卫视往往在本省也以地方台的形象出现。 现阶段获准的在国内（港、澳、台除外）落地的境外电视频道共有31家，这些境外频道大多为休闲娱乐类的电视频道，它们对国内电视频道产生了一定的威胁。但由于国家现行的电视世行政策对境外卫星频道在国内的发展有着严格的限制，所以只有少量的境外卫星频道能进入部分地区的有线电视传输网，大部分境外卫星频道只能由国内的三星级以上涉外宾馆等单位接收。 C央视、省级卫视、地方台/城市台三类电视频道在内容上呈现互补的关系 央视、省级卫视、地方