新生代-江中草珊瑚市场与媒体分析报告书.pptVIP

四大媒体比较，电视依然是最优势。 电波媒体的日覆盖率目标群体：15-44岁 无疑，电视媒体为第一大选择，报纸媒体为第二大选择。 由于口腔咽喉用药和某咽喉用药在全国范围内都已铺开，且尤其以内陆城市消费趋势更高，因此，可以选择在全国范围内最有影响的电视媒体。 TGI指数 95 103.1 104.1 94.6 96.8 99.2 93.9 95.1 目标群体：15-44岁 中央一台是最有影响的电视媒体，其日覆盖率在56%左右。 在全国绝大多数城市，尤其在内陆城市，中央一台均为收看比例最高的电视频道，因此其广告价值是不言而谕的。 因此，我们只需在深圳、上海、广州选择当地的电视或平面媒体。 TGI指数 97.5 96.8 103.5 94.7 99.0 104.4 97.5 110.5 目标群体：15-44岁 电视新闻是目标群体最常关注的焦点 目标群体：15-44岁 晚间是目标群体收看电视的黄金时间,其到达率在60%以上 目标群体：15-44岁 在促销活动中,全国性报纸的力量相当薄弱 因此，我们只需在深圳、上海、广州选择当地的电视或平面媒体。 但地方性报纸却一枝独秀，各城市前1-2种报纸的日覆盖率几乎都在50%左右。 春城晚报 云南广播电视报 齐鲁晚报 济南时报 成都商报 华西都市报 大河报 郑州晚报 华商报 西安晚报 重庆晚报 重庆晨报 春福州晚报 海峡都市报 楚天都市报 武汉晚报 新民晚报 每周广播电视 半岛晨报 大连日报 深圳特区报 深圳商报 广州日报 羊城晚报 今晚报 天津日报 钱江晚报 北京青年报 扬子晚报 北京晚报 沈阳晚报 沈阳日报 杭州日报 服务导报 新晚报 生活报 青岛晚报 青岛生活导报 厦门日报 厦门晚报 目标群体：15-44岁 同时，看电视和阅读仍然是目标群体业余休闲主要从事的活动 目标群体：15-44岁 户外广告类型尽管比较分散,但其到达率也不低 ? 某咽喉用药的广告宣传首选之全国性媒体为中央一台。 ? 在某咽喉用药目前已占市场主动（内陆）的城市，首选之媒体为各市之数一数二报纸。以扩大广告的有效到达频次；? 在某咽喉用药目前必须采取攻势的市场，采取当地电视和当地报纸相结合的宣传方式，以加大广告到达率。? 上海，首选《新民晚报》? 广州，首选〈广州日报〉、〈羊城晚报〉，其次省网、市网香港翡翠台等。? 成都，〈成都商报〉、〈华西都市报〉? 深圳，〈深圳特区报〉 结论四 七 总结和建议 ? 99年口腔咽喉用药的消费市场是全国范围内五成左右的居民。 ? 就市场需求而言，大致是内陆城市尤其是西南、西北、华中的居民对口腔咽喉用药的需求更高，东部等沿海城市的需求较少。? 99年某咽喉用药市场渗透率为23.5%，名列行业第一。同时名列14城市第一。在对口腔咽喉用药需求大的城市已牢牢占据市场主动。? 口腔咽喉用药的消费主体是15-44岁群体，且越年青、文化程度越高、职业越体面、职位越高的群体，消费口腔咽喉用药的倾向性越高。? 口腔咽喉用药与香烟消费之间并没有必然的联系，但饮食习惯与口腔咽喉用药却有着高度的关联,好吃辛辣食物者患口腔咽喉疾病机率更高,正与口腔咽喉用药地域需求态势不谋而合.? 口腔咽喉用药者接触最多的媒体是中央一台和各地报纸。 总 结 由此,我们获得的启示是，? 其一，某咽喉用药应继续保持在内陆城市的营销力度。? 其二，加大在特大城市沿海城市的铺货力度，以多铺货点辐射居住分散的居民。? 其三，在内陆城市的营销和竞争重点应提高消费者的品牌忠诚度。通过选定有限的几种覆盖率广的媒体多次诉求，以提高消费者对广告的接触频次为主；在特大城市的营销和竞争重点是提高品牌的知名度。选定多种媒体进行诉求，以提高广告的到达率为主。? 其四，在我们的广告宣传和诉求中,可以注重培养和强化居民珍爱身体、追求健康生活、提高生命质量的保健意识。可以选择这样几组广告形象，教师上课，公司经理谈判，领导干部指导工作时对某咽喉用药的渴求；或者，另一广告形象，好吃辛辣食物者痛快淋漓之后皱眉，另一位则胸有成竹地含入某咽喉用药.? 其五，某咽喉用药的广告宣传首选之媒体为中央一台； 在某咽喉用药目前已占市场主动（内陆）的城市，首选之媒体为各市之数一数二报纸； 在某咽喉用药目前必须采取攻势的市场，采取当地电视和当地报纸相结合的宣传方式。 建 议 Now on to the third area. For this application, don抰 be surprised if your account or strategic planners want to use this data too... We k