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市场营销专业（体育市场营销方向）（本科） 人才培养方案（2008年修订） 一、专业名称及代码 专业名称：市场营销 专业代码：110202 二、培养目标 培养德、智、体、美全面发展，能主动适应社会主义现代化建设需要，具有创新和开拓精神，具备经济学、管理学基础知识、体育市场营销理论、方法和技能，能在体育与体育企事业单位从事推销、策划、商务谈判和营销管理工作的应用型人才。 三、培养要求 （一）思想政治要求 认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立辩证唯物主义和历史唯物主义观点；拥护中国共产党的领导，坚持社会主义道路；具有爱国主义和集体主义精神；热爱祖国教育事业和体育事业；具备市场营销工作者应有的道德和作风，自觉维护社会主义民主和法制，积极为社会主义现代化建设服务。 （二）专业知识和能力要求 1．掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论和基本知识。 2．掌握体育经营管理分析与决策的基本方法；掌握体育市场营销工作的专业知识和基本技能。 3．具有市场调查、营销方案策划和营销管理等实际工作能力。 4．具有较强的语言文字表达、人际沟通能力，以及分析和解决体育营销实际问题的基本能力。 5．熟悉有关体育事业的方针、政策与法规，了解本学科的理论前沿与发展动态。 6．外语达到大学四级水平，计算机应用能力达到二级水平。获取一定等级的职业资格证书与技能等级证书。 7．掌握文献检