乔布斯社交网与搜索技术业态分析.PDF

乔布斯、社交网 与搜索技术业态分析 白 硕 2011.10，济南 题解 • 乔布斯去世了，社交网火了，搜索怎么办 –乔布斯是一个勇于打破既有格局并建立新游戏 规则的伟人 –社交网带给搜索领域的，不仅是挑战而且是机 遇 –搜索技术下一步的走向，建立在新游戏规则和 新挑战、新机遇之上 历史回顾：互联网发展历程的“云” 视角 • 门户网站 – 以链接为核心，“域名”成为商品 • 搜索引擎 – 以索引为核心，“关键词”成为商品 • 社交网站 – 以人为核心，“粉”（？）成为商品 历史回顾：互联网发展历程的“端” 视角 • 一马当先——浏览器 • 万马奔腾——搜索引擎客户端、即时通信 客户端、输入法、社交网络客户端等 • 平台助力——移动端设备、平板电脑等的 出现和发展，打破了wintel 的垄断格局 历史回顾：门户网站模式（1） • HTML奠定超文本基础格式 • HTTP奠定基础传输协议 • MIME、OLE、PHP、ActiveX等奠定“富 客户端”展现以及客户端软件与浏览器衔 接的基础框架 • 事件驱动的视窗体制奠定基础平台支撑体 系 • 光通信、光互连的大力发展，奠定通信基 础设施支撑体系，带宽增幅超摩尔定律 历史回顾：门户网站模式（2 ） • 一个最重要的心理学限制： – 眼球资源是有限的！ – 短时记忆容量一共就是7 ±2 • 这个限制决定了Web 的拓扑——必然只有少数门户网站处 于“枢纽”地位（幂律、小世界） • 对“枢纽”地位的占领和争夺，对有限的眼球资源的争夺， 成为门户网站模式下最重要的市场竞争主题 • 在这一背景下，域名成为商品，成为向资本讲故事的基本 题材 • 在这一背景下，点击量成为门户网站首当其冲追求的指标， 依托门户网站的广告投放，成为其基本的盈利模式 历史回顾：门户网站模式（3 ） • 泡沫征兆 –与网站合作，带来点击量是恩赐，谁求谁？ – “概念”泛滥，5461，青少年也无法置身事外 –股市虚高推波助澜，离谱的市盈率 – 门户网站管理层不屑搜索技术 – “中文域名”大行其道，流氓软件暗度陈仓 • 泡沫爆发 –存活下来的网站回归本色，搜索突显重要地位 历史回顾：搜索引擎模式（1） • 搜索引擎的发端 –站内搜索 –专业搜索 • 搜索引擎的初期定位 –无盈利手段的辅助工具 –信息检索传统技术的简单应用 –Lycos，Excite，Alta Vista等 • 搜索技术研发的困惑：卖软件vs.卖服务？ 历史回顾：搜索引擎模式（2 ） • 搜索引擎盈利模式的确立 –链接分析：Web拓扑信息与传统信息检索技术 的融合，PageRank成为谷歌崛起的杀手锏 –关键词成为商品：关键词成为广告精准投放的 切入点，百度模式走得更远。 – 巨型搜索引擎成为互联网入口，带动一系列综 合业务，比如地图、街景、翻译、学术论文等 –搜索引擎天量数据，成为互联网创新Testbed 的不二选择，也催生了数据中心和分布式文件 系统的革命 历史回顾：搜索引擎模式（3 ） • 挑战前奏 –社交网崛起，客户端软件多元化，竞相争夺互 联网“入口”地位 –非wintel端设备大发展，智能手机、平板电脑 带来全新用户体验 –盈利模式多元化，与关键词绑定的精准广告投 放从绝对主导模式向多种方式之一退化 挑战时代（1）——社交网 • Facebook的成功，不是技术的成功，而是商业模 式的成功，如果不复制客户群及其人际拓扑，仅 仅复制技术毫无优势可言 • Web2.0与Web1.0 的最大差别，一个是信息围着 眼球转，一个是眼球围着信息转 • 人际拓扑，通过社交