凤凰卫视广告经营销售战略.ppt

* 节目的收视情况好，并不意味着广告的收视情况好，要想在插播广告时留住观众，有效达到一定范围的观众，就必须在广告编排技巧上下功夫。 凤凰卫视在广告编排技巧的各项指标上都优于国内台，在包装、形式、插播技巧、插播时长和插播量方面，显然比国内台更受观众认同。 【观众认可度％】 广告环境洁净使吸引力增强 * “凤凰广告”的含金量---留住观众，保证广告信息有效传递 高出总体9个百分点 凤凰卫视的节目吸引力很强，广告收视率几乎等同于节目收视率。数据表明，凤凰卫视广告时段留住观众的能力远优于其它媒体。 收看凤凰卫视的观众遇到广告不换频道而且收看广告的比例达到20.3%，远高于总体平均水平11.2%，且比2009年增长了近3个百分点。 * “凤凰广告”的含金量---领袖气质 凤凰卫视在塑造行业领导品牌、走向国际化的大品牌、出口海外的高档产品等方面的形象非常突出，表明凤凰卫视在传递这些正面信息方面，比国内台具有较好的优势，媒体自身良好的品牌形象对广告产品形象具有潜移默化的良性作用；同时，观众认为在凤凰卫视做广告的商品产品质量更高，表明观众对凤凰卫视媒体、观点的信赖与追捧能够较好的传达到广告上，使广告效果有明显的提升。 数据来源：CTR-2010年下半年凤凰卫视观众满意度调查 * “凤凰广告”的含金量---促进销售 调查数据显示，凤凰卫视的品牌形象和媒体优势较好地转化融入到了广告中，在凤凰卫视投放的广告，其有效收看比例、高端和高质量品牌形象、品牌实力和品牌信赖、购买驱动和购买推荐等方面的表现都很不错。 媒体的品质不同，会导致每个媒体的广告价值含金量有较大差异，即“1个GRP大于1个GRP”。“凤凰卫视的1个GRP”，其含金量与很多卫星频道相比，优势非常明显。 频道名称 增强消费者购买时的信心和决定排名 向其他消费者推荐购买排名 10下半年 10上半年 09下半年 10下半年 10上半年 09下半年 凤凰卫视中文台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视资讯台 3 5 3 3 4 3 频道名称 广告品牌有实力排名 广告真实可信排名 10下半年 10上半年 09下半年 10下半年 10上半年 09下半年 凤凰卫视中文台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视资讯台 3 3 3 3 4 3 凤凰---实现广告价值的最大化 广告人群 广告编排更合理 二次传播影响力 广告环境 凤凰的影响范围成5倍向外扩展，形成了一个以凤凰为信息源的额媒体影响圈。 精准对位高端目标人群，影响有影响力的人。 广告环境更为纯净。且大品牌云集，衬托实力与信誉。 价值优 编排优势使凤凰与受众更具粘性，频道满意度为企业品牌加分。 * 凤凰卫视在观众心目中的地位不可取代，是广告主乐见其成的成熟媒体，广告价值不容置疑。 凤凰观点： * 凤凰的客户 中国移动通信、中国电信、腾讯网、中国联通、工商银行、民生银行、农业银行、交通银行、招商银行、广东发展银行、格力、三一重工、中联重工、徐工集团、雅居乐、中信地产、合景泰富、侨外移民、中国石化、美的、格力、欧派、居然之家、中宇卫浴、TCL、金立、创维、海信、三菱、奔驰、百达翡丽、东风日产、广汽、奇瑞、上海大众、北京现代、广汽本田、南方航空、一汽大众、通用、阳光保险、平安保险、华夏银行、茅台、五粮液、张裕、泸州、古井贡、劲牌、雪花啤酒、华南城、双汇、金龙鱼、欧丽薇兰、太太乐、海天、伊利、蒙牛、利君、贝因美、康恩贝、雅戈尔、红牛、维维、开米、北京旅游、中国江苏、中国青岛、中国无锡、中国海南…… * 凤凰愿与您携手 迈向未来！ 谢谢！ FUTURE 2011 2010 2012 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 凤凰卫视 ---国际华语媒体集团 2011年 * 目录 凤凰概况 基础数据 我们的优势 1996年3月31日 香港 使命：沟通全球华人的桥梁 定位：具有国际视野的华语媒体集团 凤凰传奇 * 中国500最具价值品牌排行榜 “亚洲品牌500强” 《哥伦比亚新闻评论》 「中国标杆品牌」 《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《锵锵三人行》、《名人面对面》 「中国最受尊敬企业」「最具责任感企业」 2007年最受尊敬华人企业 金熊猫传媒机构贡献奖 中国魅力50人第43届芝加哥国际电影节 纽约国际电影电视节 艺术与人文贡献银雨果奖 凤凰荣誉 * 中 文 台 凤凰卫视： 凤凰纸媒： 凤凰新媒体： 5大卫星频道+平面媒体+新媒体 媒体平台 凤凰卫视---主持人 * 凤凰卫视---栏目 * 各国领导人借助凤凰表达观点 *