创意字体设计技术-01.ppt

CREATIVE TYPEFACE DESIGN 创意字体设计 2015.3.17 第一讲：汉字设计 Chinese Characters Design 新标志是由汉字“杭”的篆书演变而来，运用江南建筑中标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征， 也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 标志整体似航船， “杭”字古意通“航”，反映了杭州得名自“禹航”的历史典故， 体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航， 积极进取，意气风发的精神风貌。 新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有整齐的外框，调整为篆刻的形式带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。东道对原有的标识正形与负形比例进行了精细调整，选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色。单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，和易用性。 构成音乐的各种元素，包括音的高低，音的长短，音的强弱和音色；广义的讲，音乐就是任何一种艺术的、令人愉快的、神圣的或其他什么方式排列起来的声音”，这些特征都从‘世界音乐电台’的logo中体现出来，将无形的声音转化为可视的图形符号，与汉字‘音’、‘乐’二字相揉合变形，从笔画下手，将字的笔画替换为带有强弱对比的渐变图形，由此体现音乐高低、疏密、强弱、浓淡、明暗、刚柔、起伏、断连的特征；同时也将音乐不是静止的，是流动的感觉一并注入logo之中，使其成为一个活的，动感十足的，能‘听见声音’的图形；每一个笔画都是一组单独的符号，它形似声音发出时的震幅，它代表着传播，将电台传播信息的意义由此呈现。 现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。 现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。 来自传统的、民族的、文化的、审美的以及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。 现代文字设计的趋向是追求图形性和个性表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。 来自传统的、民族的、文化的、审美的以及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉阅读和全面的认知过程。 汉字设计的基本要求正是对各种汉字设计基本规律的概括；能够帮助我们建立系统、全面的设计意识。 一、笔画规范 一、笔画规范 笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要因素。宋体、黑体、楷体的结构基本无异，然而笔画形状的差异造成他们形体的变化，从而形成各自鲜明的形态特征。 一、笔画规范 宋体端庄秀丽、雍容富贵； 黑体粗壮有力、强悍醒目； 楷体圆润饱满、顿挫有力。 一、笔画规范 即使同一款字体，由于笔画粗细不同，也会构成不同的性格特征，如现代电脑字体库中有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、细黑等不同的形体。 一、笔画规范 超粗黑与粗黑笔画粗壮、厚重，适合用于标题或隆重庄严的场合； 大黑与中黑笔画粗细适中，可用于一般性的标题、副标题及较小字号时使用； 细黑因笔画纤细，显得清爽明快，清秀中透着严谨，是一款不错的内文性字体。 一、笔画规范 一种字体只所以成立，就在于它有严格的笔画特征，且笔画形状有着严格的比例尺度。 一、笔画规范 由于现代企业对独立、鲜明形象的要求和世界范围推广的需要，企业标志，包括文字标志必须保证形态的绝对统一，才能在消费者心中建立良好、准确的印象和信任度。 一、笔画规范 一、笔画规范 中国银行——BOC（Bank of China) 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。 二、字体设计的原则 1.可读性 2.独特性 3.艺术性 4.图形性 5.整体性 二、字体设计的原则 掌握字体设计原则与要求是学好文字设计与创造优秀作品的基础。原则并非法宝，而是人们长期实践总结的设计规律，是我们进行文字形态塑造的思考基点。 二、字体设计的原则 1.可读性 文字是人类长期的生产、生活过程中创造出来的代表一定意义的识读符号。文字进一步的图形化是现代文字设计的趋势。 二、字体设计的原则 1.可读性 “图形文字”之所以给人带来视觉新意，是由于文字原有形态的破与守来完成的。 “破”是对原有