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2014 桂林山水文化旅游节 主办：桂林市高新区政府 桂林市旅游局 协办：桂林晚报 全程策划：华易营销 节庆活动的意义 节庆是城市文明发展的标志，是城市地位的象征，是现代文化产业的集中表现，创造城市财富有无数方法，但是既能创造财富又能创造城市传奇的，唯有节庆。 节庆举办立足于城市的历史传统、民俗风情、自然气候和产业特色，展现传播的是城市的历史积淀、自然风光、特色文化、城市品位和发展潜力 截至2008年，中国已经有各类型节 庆约3万多个，其中具备基本规模的 城市节庆达7000多个 7,000 平均每年有9%左右的节庆消亡， 17%左右的全新节庆诞生 17% 中国城市节庆举办投入资金基本 在每年350万至1200万元之间， 以政府财政投入为主 12,000,000 概况 节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流… 投入 更新 中国城市节庆发展现状分析 节庆成功的要素 节庆成功 六要素 文化搭台，经济唱戏 满足需要，创造需求 政府支持，市场主导 定位精准，目标明确 内容丰富，形式独特 持续举办，保证规模 满足吃、喝、玩、游、娱、购等功能上的需要，并进一步创造、发掘需求 活动内容丰富多彩 活动形式独具一格 连贯持续，形成规模效应；切忌浅尝辄止，潦草行事 定位精准无懈可击 目标明确有的放矢 政府全面支持 坚持市场化运营 立足地方文化 拉动地方经济 打造国际桂林城 2012年11月26日国家发展和改革委员会正式批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》。 2013年2月国务院办公厅印发了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》。 2013年4月全国人大常委会审议通过了《旅游法》。  每年山水文化旅游节以全面展示桂林发展新成就,大力宣传促进桂林新城概念方针,市场恢复.围绕和突出旅游文化两大内容. 将文化、旅游、招商引资、成果展示相结合.通过文化艺术、商贸活动、全民互动、旅游路线考察等搭建平台和载体. 将新桂林概念扩大影响力走向世界,促进桂林社会经济更好更快发展,让[桂林山水甲天下]的美名真正的传播大国际大舞台. 与上海旗袍文化结合 忆源山水间 1.在烦嚣的都市中，大自然的秀美已被世人渐渐所遗忘。 2.本次活动已返璞归真为主题纲领，給予大家回到上个世纪唯笑。 3.上世纪与本时代的一次激烈碰撞，桂林山水搭配着夜上海风情天时地利人和。 赛制流程 海选 复选 50人 决选 桂林市范围征集参赛选手 网络拉票+卖场拉票 AB剧大比拼 20人 比赛内容展示 活动时间进程 公关传播策略 借势 造势 宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段； 前期借用明人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。 针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。 借用明星效应 获得关注度 制造明星效应 取得影响力 网络媒体 新浪、腾讯、 桂林生活网 等知名网站报道。 国内电视媒体 东方卫视 广西电视台 桂林电视台 （六）、媒体主持 平面媒体 以桂林本地平面媒体为主（桂林晚报等），广西日报、等其他合作报纸跟踪大赛，及时报道动态、专版深度报道、软硬广告不定期穿插投放。 户外媒体 桂林解放桥 柏丽酒店LED 桂林中心广场LED 活动影响范围 立足桂林 辐射广西 12.jpg 奖项设置 总决赛 冠军： 1名 奖金RMB20000元 亚军： 1名 奖金RMB10000元 季军： 1名 奖金RMB5000元 单项奖： 10名 奖金RMB 2000元 最佳才艺奖 一名 最佳上镜奖 一名 最佳时尚奖 一名 最具爱心奖 一名 最佳表演奖 一名 最具亲和力奖 一名 最具人气奖 一名 最佳形象奖 一名 最佳气质奖 一名 最佳商业价值奖 一名 最具潜质十佳丽 （视活动规模可设十旗袍小姐、各奖金RMB 1000元） （冠军、亚军和季军之外，所有其他获胜者当即获得全额颁奖；冠亚季军的奖金在与选定商家签订形象