旅游规划与开发第六章节.ppt

第六章 ;一 湾：光明之城，假日海岸 ;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第一节 旅游规划与开发的主题定位;主题 Theme;历史文化和发展目标;旅游发展目标定位;旅游发展目标;旅游产业发展目标;旅游发展目标的框架;2、旅游功能定位;　　旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。;部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡;功 能;旅游主题形象;原生形象;综 合 性;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;形象定位三要素 ;避强定位策略;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;麦当劳形象策划;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;旅游形象识别系统（TIS）;湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动;第二节 旅游规划与开发的主题形象定位;正面强化策略;——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年 （内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地 （外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游” 宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚” ;稳定型形象;第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区;第???节 旅游规划与开发的功能分区;功能分区原则;在旅游区域内设定n个地域样本;同心圆式布局;1.旅游线路的界定;湖北省六条旅游精品线路; 旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。;依托交通;按空间跨度分类;按属性组合分类;设计原则;设计框架;湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路;线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园 线路功能: 主题观光、娱乐休闲、度假餐饮 线路推荐： ①武汉黄陂木兰湖生态休闲游 线路安排：武汉——黄陂木兰天池旅游风景名胜区——武汉 主要景点：木兰山、木兰湖、木兰天池、大余湾、清凉寨、云雾山、木兰水乡、天子山等。 ②后河、柴埠溪二日游 线路安排：宜昌——后河景区——柴埠溪景区——宜昌 主要景点：后河景区（观潭池瀑布，碧水清泉，徙步幽峡、白虎三跳、关门峡、鸳鸯池等景点），柴埠溪景区（将军岩、仙童献花、雄鹰休息、琴台、对棋台、姐妹峰、得乐桥、对嘴石、女儿洞及被称为柴埠溪绝景之一的神笔峰、笔架山等景点，中餐可自费品尝农家餐）;设计程序