工业企业品牌培育试点工作计划编制说明.docVIP

附件2： 　工业企业品牌培育试点工作计划编制说明 为帮助申请品牌培育试点的企业合理制定工作计划，顺利完成试点任务，现就品牌培育试点工作计划的结构和内容进行说明，供企业参考。 品牌培育试点工作计划应包括以下四个方面的内容。 一、企业基本情况 包括企业名称、所在地、性质、员工人数和所属行业等。 2012年销售额、主要产品、主要市场、重点顾客群，以及市场地位等。 二、企业的品牌及管理情况 （一）品牌架构。应说明目前使用的企业品牌和（或）产品品牌，及不同品牌之间的关系等。 （二）品牌状况。应说明品牌形成的历史、与品牌相关的荣誉、重大事件。包括对自创、收购、或者其他形式的来源说明。 （三）品牌管理状况。应说明当前负责品牌管理的部门、职责、主要活动及效果。如已制定品牌培育战略（如，品牌的国际化发展、多元化发展等）、方针和目标，应简要说明。 三、品牌培育试点工作 （一）最高管理者的承诺 应说明最高管理者对品牌培育和试点工作的认识，以及对推动企业品牌培育工作的思路、要求和部署。 （二）试点目的和范围 应说明企业希望通过试点工作达到的目的和计划开展试点工作的范围。包括拟纳入试点工作的组织范围和品牌范围。如以企业的一部分单位、部门或部分品牌进行试点，应对所确定的范围的合理性进行说明（如，所界定的范围对选定的品牌具有完整的管理权限）。 （三）主要工作内容 就试点工作的主要工作内容进行说明。可以简要说明对以下十二个方面工作的安排或态度。在时间上应与试点工作整体进度相协调。 1、品牌培育推进机构。包括负责人、主管部门、相关部门，以及工作职责和任务等。 2、内部宣传和培训。包括对培训对象、培训内容、以及培训时间的安排。 3、品牌培育初始评价。摸清品牌培育工作的状况，形成初始评价报告（现状调研报告）。 4、研究并制定或完善品牌培育战略及方针。 5、明确品牌培育目标，分解目标、策划品牌培育的过程，识别并确定关键过程。 6、完善品牌培育管理体系文件，并正式发布。（2013年7月15日前完成） 7、实施品牌培育管理体系，并保留有关记录。 8、开展监视、测量活动，进行数据分析，持续改进品牌培育管理体系。 9、开展自我评价，形成自我评价报告，保留自我评价依据的证实性资料。（2013年10月底前完成） 10、按要求提交自我评价报告和证实性资料，接受对试点企业的评价（2013年11月底完成）。 11、接受现场评价（部分企业）。 12、总结提炼试点工作经验，并参与交流。如因商业机密或其他原因不能接受评价或交流经验，请特别说明。 四、工作计划表 以表格的形式说明主要工作任务、工作内容、时间安排等。 五、几点说明（不属于工作计划内容） （一）申请试点企业应在对试点工作进行系统策划的基础上制定工作计划。确保信息真实，工作可行。 （二）工信部科技司组织专家组进行评审时，将重点关注《试点工作计划》的完整性和可行性，以保证试点工作顺利实施。 （三）请用A4幅面编辑。正文字体为3号仿宋体，单倍行距。一级标题3号黑体，二级标题3号楷体。 3 1