营销策划《中国主要葡萄酒企业介绍》.docVIP

中国主要葡萄酒企业介绍 ——《2003年中国葡萄酒行业分析报告附录》 目录 附录一：葡萄酒企业介绍 1 一、张裕公司(200869) 2 （一）公司概况 2 （二）产品系列 3 （三）营销网络 7 （四）葡萄种植基地与生产能力 10 二、通化葡萄酒股份有限公司（600365） 11 （一）公司概况 11 （二）产品系列 12 （三）营销网络 18 三、长城（包括沙城长城、华夏、烟台中粮） 20 四、王朝葡萄酿酒有限公司 24 五、烟台威龙葡萄酒股份有限公司 24 六、新天国际葡萄酒业有限公司 25 七、云南红葡萄产业集团 26 八、丰收葡萄酒有限公司 27 九、甘肃莫高实业发展股份有限公司 27 十、宁夏西夏王葡萄酒业集团公司 28 十一、新疆楼兰酒业有限公司（08039） 29 附录二：快速消费品实施“通路精耕”案例 30 附录一：葡萄酒企业介绍 主要介绍了张裕公司通化葡萄酒股份有限公司、中国长城葡萄酒有限公司王朝葡萄酿酒有限公司、甘肃莫高实业发展股份有限公司200869) 主要介绍了张裕公司的概况、产品系列、营销网络、生产能力与葡萄基地四个方面。 （一）公司概况 烟台张裕集团有限公司至今已有100多年的历史，是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。集团公司为国家大型企业，有职工4000余人张裕，总资产22.9亿元，净资产14.8亿元主要产品有葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒、中成药、粮食白酒、矿泉水和玻璃制瓶八大系列几十个品种，年生产能力8万余吨，产品畅销全国并远销马来西亚、美国、荷兰、比利时、韩国、泰国、新加坡、香港等世界二十多个国家和地区。　　1915年，张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼药浆、雷司令白葡萄酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状。以后历届全国乃至世界名酒评比中，张裕产品一直榜上有名，先后获得16枚国际金银奖和20项国家金银奖。　　1993年，张裕商标被国家工商局认定为中国驰名商标。　　1994年，张裕公司按照《公司法》进行了规范化公司制改造，建立了烟台张裕集团有限公司。　　1997年，张裕集团作为独家发起人，将集团下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司及五个辅助配套公司的资产重组，折合14000万股国家股，同时发行8800万股境内上市外资股（B股），成立了烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司，募集成为中国葡萄酒行业第一家股票上市公司。2000年10月26日，张裕A股在深圳证券交易所正式上市，发行量为3200万股，募集资金6.2亿元人民币，为张裕公司今后的发展提供了资金保障。　　2001年，张裕与世界葡萄酒巨头卡斯特集团在技术、管理、营销等方面进行深层次的战略合作，此举将加速张裕国际化接轨的步伐。　　1997年至今，张裕集团以兼并、联合、划拨的形式先后接收了5个相关企业，集团的综合实力进一步壮大。目前，张裕集团已由单一的葡萄酒生产经营企业发展成为以葡萄酒酿造为主，集保健酒裕中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装璜、机械加工、交通运输、玻璃制瓶于一体的大型综合性企业集团，拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。2000年实现销售收入16.6亿元，实现利税3.5亿元，分别比去年同期增长22%、38.6。 一、 白兰地系列 张裕水晶XO金奖白兰地 蕴含自清末以来各个年份的陈酿，百年地窖贮存三十年以上，酒质醇郁，卓而不凡，盛于特制之水晶瓶中，表里如一，为中国白兰地之极品，具有收藏价值。 张裕木桶XO金奖白兰地 中国人自己酿制的第一瓶XO，在百年酒窖经过十六年以上的酝酿，品质尊贵超凡，口味香醇丰厚独有橡木桶型包装，更显酒质纯正。 张裕可雅白兰地 中国唯一的低度白兰地,具有XO的口味,秘方独到,精心调兑,口味柔顺爽口,夏日聚会的首选佳品 张裕拿破仑级白兰地 源自科涅克的一个故事，传说一八零五年，拿破仑大败奥军后，乘兴巡营，看到兵士痛饮克洛地亚家酿白兰地，拿破仑尝过后，连夸好酒，逐命名为拿破仑白兰地。张裕出品的拿破仑白兰地，系白兰地的一种级别。酒精28度窖藏贮存十年酒质醇和甘冽色泽金黄，口味纯正。 张裕VSOP级金奖白兰地 经过八年之久的蕴藏，均衡的香醇风味，在同等级的白兰地中占有成功地位，纯正品质，高贵华丽的包装，是高尚社交场合的至爱。 张裕VO级金奖白兰地 百年地窖，六年蕴藏；酒质醇郁，余味绵长；金顶长颈，益显尊贵风范；是有识之士的选择。 张裕VS级金奖白兰地 百年酒窖，四年蕴藏；酒液金黄，醇厚甘冽；瓶形秀顺高雅；送礼自用一样尽显独特品味。 张裕特种金奖白兰地 中国销量最大的白兰地，选用优质葡萄为原料，在橡木桶内贮存有两年，具有浓郁果香和橡木香，可加冰加茶，风味不变，是普通大众的实惠选择。 二、葡萄酒系列 张裕干红葡萄酒