成都市场分析报告(世界鞋业总部基地).docVIP

（四） 四川——成都制鞋产业情况介绍 （1）成都制鞋基本产业概况 成都鞋业发展到现在已具相当规模，其80％聚集于武侯区。目前，成都已形成由近4000家相关企业组成的产业集群，产品年销售收入逾100亿元人民币，其中出口10亿美元。武侯鞋都工业园区及其周边聚集了四川省80%以上的制鞋企业，形成了配套成龙、产销一体化、年产皮鞋过亿双、年产值过70余亿元的规模产业；其中女鞋产量位居全国第三位。目前，成都女鞋已步入全球117个国家和地区。成都鞋行业中有一批明星制鞋企业，如艾民儿鞋业、卡美多鞋业、依兰鞋业、圣妮娅鞋业。 （2）成都制鞋产业现状 1）成都鞋类销售网络情况 成都鞋类产品以出口为主，其中女鞋出口占全国女鞋出口1/3，出口国达35个，以俄罗斯、乌克兰等东欧国家为主。目前，鞋类产品已成为成都市最具特色的优势出口产品。成都目前的鞋企差不多1700多家，70%的工厂都在做出口。目前成都鞋业出口渠道主要有几个，一是北京雅宝路市场，二是新疆边贸市场，三是在国外的中国经销商（主要以温州人为主），其它主要通过外贸公司。 2）成都鞋类营销模式及特征 成都女鞋销售一直呈两极分化状态：因为没有多少出色的自主品牌，绝大部分企业的产品选择以边贸的形式将产品销往世界各地，而在成都乃至全国，却找不到多少成都造女鞋的身影。 ——成都当地自主品牌相对缺乏 2007年制鞋企业现仅拥有鞋类产品自主品牌300多个，其中中国真皮名鞋称号2个，中国真皮标志17个，国家免检产品2个，国家鞋业优等品称号15个，四川省著名商标7个，四川省名牌产品称号3个，当地较为知名的品牌为艾民儿、古奇制鞋、美丽点、卡美多等。 ——成都鞋大多以出口为主 成都70%的鞋企在做外单，但是均不以自主品牌直接出口。“接单、贴牌生产、给经销商发货”，这是成都鞋业出口商们选择的外贸基本形式。 ——贴牌生产为主 部分企业虽然已经拥有了自己的注册商标，但是由于受品牌较弱、缺乏有力的市场销售网络以及企业营销能力有限等因素影响，大多厂商仍然将贴牌生产作为企业主要盈利来源。由于“成都擅长做女鞋，温州的强项是男鞋”的差异化特点，成都已成为温州女鞋的重要加工基地，据估算，温州鞋企每年在成都贴牌加工的女鞋金额，已超过50亿元。像红蜻蜓、意尔康、蜘蛛王和杰豪等企业，都在武侯设立了“采购办”，目前至少有60家温州知名鞋企，常年在成都下订单加工女鞋。如果算上一些临时性到成都采购女鞋的温州中小鞋企，业内人士估计，成都鞋企目前在为200余家温州鞋企做贴牌加工。 ——国内市场相对较弱 由于品牌的缺失，使成都鞋在国内市场很难施展。当地以内单为主要业务的鞋企，目前主要通过当地经销商以及在一二级批发市场设点经营为主要销售模式，产品在国内辐射能力十分有限。 ?3）政府的对制鞋产业的发展规划及政策导向 ①成都鞋产业发展规划 成都制鞋产业集群已规划布局为“一都两园”：武侯鞋都：功能定位为全市制鞋产业的高端和核心区域，形成五中心一基地格局，即：贸易中心、人才培训中心、品牌展示中心、研发设计及检测中心、信息中介服务中心、品牌生产基地。崇州制鞋工业园：功能定位为西部重要的成品鞋、鞋面革及鞋材生产基地，鞋材交易市场和技术工人培训基地。金堂制鞋工业园：功能定位为西部重要的成品鞋及鞋材生产基地、鞋业技术工人培训基地和鞋材交易市场。 ②发展目标 根据成都市政府规划，到2015年，力争将成都建成全国最大的鞋业生产基地，国内制鞋业重要的研发设计及检测中心、贸易中心、人才培训中心、品牌展示中心、信息中介服务中心。年生产能力达5.5亿双，制鞋产业总规模1000亿元，其中工业产值500亿元，贸易、服务业等收入500亿元，带动成都及周边96万人就业，其中鞋业产业工人62万人，贸易及配套服务人员34万人。? ③政策导向：“一都两园”政府大力扶持产业发展 武侯区将投入2.5亿元用于鼓励和补赔偿鞋业企业搬迁，而搬迁到崇州、金堂两地的鞋业企业实现的工业产值和税收全部留在当地，武侯区一分不要。崇州则针对转移过去的很多制鞋企业属中小企业的实际，将在制鞋工业园内专门修建中小型企业孵化区，以租或售提供给企业作为生产厂房，减轻企业资金压力。为保障转移企业建设的顺利进行，崇州还投入了9000多万元兴建道路、雨污管道等，加强生产基地的基础设施建设。金堂县在企业所得税和增值税方面给予转移企业优惠政策；在企业注册登记、办理国有土地使用证方面为企业提供一站式服务；为企业开放融资绿色通道，提供快捷、优质服务以吸引企业入驻；加快园区基础设施建设，为鞋业发展提供优质的载体。同时，金堂县委、县政府还对鞋业企业承诺，加大制鞋工业园基础设施建设投入，至2010年，每年投入1.5亿元。 4）成都与沿海鞋产业差异 ①成都生产效率相对低下 目前成都大部分鞋厂，生产主要以手工为主，缺乏流水线生产线，相比沿海鞋企，整体