微电台，网络时代广播如何发展.pptVIP

在信息来源多元化的媒介环境下，广播如果再“广播”，做大众型媒体，将很难打动听众，只有依靠本身特性，抓住特定场合的特定群体才是出路。可以预测，广播市场空间还将更加细分化，通过更多的细分频率，满足小众的专门偏好，以更细分化赢得更多的听众，占有更大的市场份额。 在细分化完成、拥有一批稳定的听众群之后，还要实施反细分化。专业频率“细分化”是锁定目标，寻找目标听众需求的最大公约数；“反细分化”是拓宽频率的基础。既要满足小众的最大公约数偏好，抓住目标听众，也要满足小众与大众都具有的共同兴趣，以争取更多的目标听众。 地域化是指电台播出的地域化。广播与报纸类似，都是地域性较强的媒介，各地的听众口味、需求不尽相同，服务信息、交通资讯也只适用于本地的听众。所以，只有本地的电台才能获得人们的青睐。 反地域化是指广播电台的跨地区运作。包括内容的辛迪加模式和经营上的跨地域合作。由于广播节目具有容易复制的特点，又由于广播的覆盖区域有限，在甲地播出的节目在乙地重复播出也不会造成麻烦；因此实现节目资源的辛迪加模式可以减少电台的节目制作成本，提高节目资源的使用效率。各个城市的电台合纵连横，实现广播节目共享，节目反地域化，合乎广播发展的客观规律。 同报纸相比，广播的发展受到时间制约，一天24小时不可能变成25小时，也不可能增加过多的广告，单个频率无法通过类似报纸扩版的方式增加广告投放总量。国际知名传媒企业，如迪斯尼、新闻集团等，走的都是以品牌为依托、拓展传媒外延空间之路。 实现产业多元化发展有利于扩大广播市场空间，有利于整合资源，也有利于分散经营风险。这将是今后广播发展的一大趋势。现在全国的广播电台已在积极实施多元化发展战略。 由于广播电台运营成本相对较低，广播电台的赢利空间较大。不少电台负责人透露：“只要给我一个调频，我就能挣钱。”但现在的情况是：许多城市的调频空间已是满满的，增加任何一个调频，都将会给其他频率造成干扰。而新兴的数字音频广播一个信道只需占用64K带宽，而且覆盖相同区域的地面发射功率只要调频广播的1/6到1/10，一个地区可以容纳上百个数字广播频率，所以在未来，由于数字广播的这个特点，将可增加无数个频率，实现广播的细分化理想，成为市场的主角。 数字音频广播音质纯净如同激光唱盘，使广播的娱乐功能更加完美；而且数字音频广播抗干扰性很强，在移动中收听也没有杂音，符合人们在移动中收听的新需求。在广播的采访、编辑、制作和播出等方面，数字化的工具和设备不断出现。 2000年3月世广卫星“亚洲之星”发射成功，亚洲之星一个波束的覆盖面积是14000万公里，可以覆盖中国全部的国土。在世广卫星服务范围内的人，只用一个小小的接收器，就能够从卫星上直接收听广播。广播的“广为传播”不再是一件困难的事。 数字广播（DAB）是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比，数字广播不光具有信道窄的特点，还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、发射功率小而覆盖面积大、频谱利用率高、有很强的抗干扰能力，并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率等优点。 LOGO LOGO * * * * * * * 微电台， 网络时代广播如何发展 微电台 所谓“微电台”是2011年5月10日新浪微博推出全新应用，网友在在浏览微博的同时，也能不用传统收音机在网络上就可以倾听自己喜欢的电台。 微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。 目前已有13个国内主流调频电台上线　　 目前微电台已实现13个国内主流调频电台的上线，包括中国国际广播电台、中国国际广播电台劲曲调频、北京文艺广播、北京交通广播、上海交通广播等，后续还将覆盖大批的国内电台。入驻微电台的各家电台负责人表示，将把微电台作为以后电台主持人与听众互动的主要阵地，定期安排主持人和粉丝进行直接的交流。 　　业内分析人士认为，相较于其它网络电台而已，“微电台”具有覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷等独特优势。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4．85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6．1％；2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1．95亿。 最新中国网民数量 当然，不只有新浪微博的微电台 还有一些通过其他平台发展起来的网络台…… 索乐时尚电台 传统的收音机收听广播 车载收听广播 网络电台听广播 微博收听广播 由NordriDesign提供