德铭阳光购物中心开业庆典开业晚会策划方案.docVIP

德铭二期 德铭阳光购物中心开业庆典开业晚会策划方案 编制： 王江平 审核： 审批： 批准： 德铭阳光开业策划案 活动背景 德铭阳光是攀枝花首个集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的大型购物中心，是新型的商业业态。通过开业前的宣传造势，攀枝花消费者已经对德铭阳光有一定的了解，作为一种新型商业业态代表的德铭阳光，需要消费者了解、关注，提高自身的形象，除采用节庆和开业的优惠让利和平时的折扣行为外，还要以公益性的开业活动主题来提升形象，扩大影响面，增大德铭阳光的人流密度 活动调查 从目前的消费群体来看，追求时尚与高品质生活的社会中产阶级占绝大多数。作为社会消费主力的对象——社会中产阶级，不论是家庭、社会各界，都有着他们的影响力，他们的消费行为将带动整个的商业发展趋势。吸引这部分消费主力群的关注，不仅是德铭阳光发展的必要手段，更是树立德铭阳光企业形象的良好时机。开业系列晚会将作为一种具有最广泛的参与基础，从节目形式、内容上呈现出的文化特质将与主力消费群的文化生活观念密切贴合，形成有效的文化性宣传效应，能大大提高德铭阳光的企业形象。 活动策划 活动目的 通过开业典礼仪式和系列开业晚会正式推出德铭阳光，提升和强化德铭阳光在攀枝花市市民心目中的品牌形象，扩大知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行为，并通过开业典礼、晚会、借助明星效应塑造强势开业人气火暴场面，激发消费者对德铭阳光的关注和参与购买商品的兴趣，使德铭阳光更深入人心。以本次开业庆典和系列开业晚会，确立德铭阳光的影响面，营造引导消费者消费的热闹氛围，体现德铭阳光文化、休闲、娱乐、购物的新型商业业态，最终为德铭阳光的社会效益和经济效益奠定良好的基础。 活动主题 德铭阳光开业庆典仪式 （10月1日上午9：18——9：48） 星光灿烂大型综艺晚会（10月1日晚） 媚力阳光系列开业晚会 时尚恋曲专场秀（10月2日全天） 活动时间 2002年10月1日——10月2日 四、活动内容 开业庆典：市级领导与公司领导、影视明星发表讲话并剪彩，宣布德铭阳光正式营业； 综合性晚会：邀请国内著名歌星与本地演艺人员参与晚会，营造开业当天文艺活动高潮； 专场秀晚会：以婚纱、时装、纹身、内衣等不同形式的展示，体现德铭阳光的时尚与文化潮流； 五、媒体宣传： 攀枝花有线电视台；攀枝花电视台；攀钢电视台；攀枝花人民广播电台《阳光调频》；攀钢日报；攀枝花日报；攀枝花晚报；攀枝花广播电视报；八达科技有限公司“97星光网”（）；公交车身。 媒体广告播出： 1、电视台：有线台PZHTV—2、PZHTV—4两个频道、攀枝花电视台、攀钢电视台黄金时段开业广告强势滚动播出，开业典礼、晚会实况录制播出，新闻采访、后期报道。 2、攀枝花人民广播电台《阳光调频》4个调频频道，1个中波频道滚动广告播出，9月1日开始每天间隔30分钟1次；开业典礼现场直播。 3、攀枝花日报、晚报、攀钢日报前期硬性软性广告强势宣传，利用明星效应造势，后期软性报道。（具体炒作内容及时间另行安排） 4、网络：攀枝花天地网络“97新光网站”30天广告支持，德铭阳光信息宣传，开业典礼、晚会介绍 七、开业活动组委会（具体人员安排及工作细节另行列表） 本次开业活动是德铭阳光正式开业面向全社会，为塑造开业卖场火暴人气达到强势开业的效应必须从每一个细节着手保障开业系列活动的完美、正常开展，全公司员工应树立认真、负责、主动的态度积极参与到活动的组织，执行工作中，做到全员参与、全员负责。 组委会构成：指挥，组织，执行，联络，外宣，协调、安全、后勤等，同心同力，分工明确，各行其责共同做好本次系列活动的各项工作，达到开业的活动目的。 八、活动具体安排 开业典礼 时间：10月1日早上9：18至9：48 地点：阳光广场 现场布置：（附效果图） 商场外部布置： 有开业喜庆条幅及礼花的大型气球2个； 商场大门处上方悬挂粉红色波浪型细纱； 正对商场中央设置桌椅两排，摆放麦克风两个； 充气拱门一个； 大楼正面竖幅2条；（政府祝贺条幅） 大楼侧面竖幅若干条；（商家及其他单位祝贺） 红地毯； 氢气球4个；充气柱2个（文字：开业庆典） 盆花及绿色植物若干盆； 彩色汽球柱。 糕点、香槟酒 设置来宾通道、来宾签到处 商场内部布置：（见内部规划方案） 上空POP； 海报； 展板； 小吊旗; 气球柱; 绿色植物。 应邀嘉宾： 政府有关领导； 市各大企业、公司（攀钢、移动、电信等）领导； 德铭阳光业主、商家； 攀市各媒体单位相关人员 影视明星 其他涉及人员： 礼仪8名； 主持人2名（男女各1）； 音响调控师