2015保时捷911_2015新款发布会策划方案.docxVIP

不凡经典 尽享极速保时捷911 2015新款Carrera 4 GTS Cabriolet产品发布会策划方案 目 录一、活动背景1二、公关目的1三、活动主题2四、活动概况/形式21.活动概况22.活动场地23.邀请来宾范围34.主持人（推荐）3五、活动流程31.活动流程表32.环节细节4六、活动项目管理61.活动进程表62.活动现场布置73.宣传方式94.活动当天应急处理规划方案95.所需物料要求9七、人员安排101.所需人员要求102.人员着装要求103.活动分工10八、经费预算11活动背景为了践履「当造型完美时，性能就会伴随而至」的「纯种跑车」造车工艺精神，费迪南?保时捷自立门户，造就了跑车的不朽巨人——保时捷。而不随波逐流，坚持自我的创新精神，则促使着保时捷不断向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet。保时捷跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。新款保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet是最经典的保时捷911系列的新成员，拥有优良的血统及出色的运动风格，将跑车技术和日常实用性巧妙融合；而新款保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet则在原有基础上打破常规诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自由自在，经典而又不凡的独特气质。鉴于保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet在核心消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、独特、为其量身定做的产品发布仪式，体现出保时捷的品质感，同时使上市消息在目标人群中传播，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保时捷911系列的不同之处。公关目的通过活动的举办，引爆保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet在上海及周边地区的上市，展示新款车型的独特之处，将保时捷典雅不凡与强劲运动结合的气质突出，树立保时捷的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度及在消费者中美誉度。通过展示保时捷经典车款和辉煌发展历程，传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流，让其亲自感受保时捷汽车的品牌文化。通过活动的举办，更进一步树立保时捷在上海的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在上海良好的口碑传播，吸引新老客户来店，发掘目标客户群。活动主题不凡经典 尽享极速——保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet 车型仍然延续保时捷911跑车自首次亮相来30年一贯坚持的风格，采用甲壳虫式的车身配以两盏圆形大灯的经典车形。保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点。 作为世界上最知名跑车品牌之一的保时捷跑车，其车形经典低调却又奢华不凡，集豪华的车体和优异的性能为一体。首次坐进它的驾驶座，不需花费太多时间就能适应，引擎怠速流畅，六档手动变速轻巧准确。作为传奇跑车911家族的最新成员，保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet以其显著提升的驾驶动态、操控灵敏度以及卓越的稳定性，使其成为一款能够成功应对极端地形和恶劣天气挑战的理想跑车。并且，本次新车发布会中还能让用户亲临保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet试驾体验，并且可在上海国际赛车场专业的赛道上尽情享受保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet带给用户的非凡乐趣，淋漓尽致的体验保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet带来的极速与激情。因此，“不凡经典 尽享极速”的活动主题充分展示了保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet的特性，体现了本次新车发布会带给用户的非凡体验与乐趣。活动概况/形式活动概况活动主题：不凡经典 尽享极速活动车辆：保时捷911 Carrera 4 GTS Cabriolet 黑色款与白色款各一辆活动形式：保时捷经典车型展示，新品发布会仪式及酒会活动时间：2015年6月6日活动地点：上海保时捷体验中心（Porsche China Training Centre） 地址：伊宁路2110号附近(毗邻上海国际赛车场 F1赛道)活动人数：60~80人活动对象：媒体、邀约客户活动场地上海保时捷体验中心——毗邻上海国际赛车场 F1赛道，是继德国莱比锡、英国银石之后，保时捷在全球开建的第三家、在亚洲开建的第一家保时捷驾驶体验中心。上海保时捷驾驶体验中心，成为上赛道周