市场调研结果分析演示讲稿.pptVIP

市场调研结果汇报;一、苹果IPHONE 二、三星SAMSUNG 三、IPHONE VS SAMSUNG 四、良品铺子; 三星SAMSUNG;三星手机的优势及劣势;优;劣;; 随着诺基亚销售的滑铁卢，苹果正式成为全球领先的智能手机制造商,现在，三星是唯一可能与苹果抗衡的制造商。;一 、目标市场;二、促销策略 苹果：1、被指责的“饥饿营销策略” 2、真正采取的“体验营销策略” 3、顾客赐予的“口碑营销策略” 三星：全方位、多层次 1、体育营销 2、体验营销 3、大学生营销 4、公益营销;三、定价策略 苹果：高价位。 三星：以中高端客户为主，采取 市场导向定价、质量定价、声望定价等定价策略。;四、SWOT分析 优势（S） 苹果：1、苹果是世界上最成功、最健康的IT 品牌之一， 2、有着众多忠诚客户，回头客多。 三星：1、设计非常东方化 2、产品外观设计美观，外观多种多样。 3、在广告方面高投入，打造高端品牌形 象。 4、在价格上较苹果的iphone系列要低许 ;劣势（W） 苹果： 1、苹果的屏幕较三星而言较脆弱 2、苹果公司解除与IBM的合作关系， 转而投向Intel。 三星： 1、没有达到专业的3G标准。 2. 产品个性话不够突出，针对个别的年 龄层的特性没有优势。 3. 价格较其他品牌偏高，性价比要比 苹果的低。;机会（O） 苹果： 1、在中国市场占据了举足轻重的地位 2、产品属于高端产品，性价比很高， 成本下降。 三星： 1、市场占有率高，品牌实力强 2、青年市场异军突起 ;威胁（T） 苹果：1、技术领域高水准的竞争。 2、苹果的不同类产品还是运用的不同的 应用系统，造成产品更新与研发的困 难。 三星：1、诸如苹果等公司较三星公司更加注重 消费者的个性化需求，更加容易得到 心理上的亲睐 2、各种公司开出的价格战使三星公司的 ???品性价比降低 ;报告到此结束