网络业的含义、结构、特点、社会功能、发展和管理策略.pptVIP

本章要点 网络业的含义、结构、特点 网络业的社会功能 我国网络业发展情况 我国网络业发展和管理的创新策略 网络业管理 引导案例 网络游戏产业有了 文化在哪儿？ 第一节 网络业的概念和特征 一、网络业的含义 简单地说，具有网络性质的产业就是网络业。 在理解网络业的含义时，要注意以下两点： 1.网络业与网络经济的区别 2.网络业与信息产业的区别 第一节 网络业的概念和特征 二、网络业的结构 （一）网络业的组成部分 （二）网络业各部分形成了一个有机的整体 网络业服务流量、资金流量示意图 第一节 网络业的概念和特征 三、网络业的特征 1.网络业具有很强的外部经济性 2.网络业具有高渗透性 3.网络业具有高增值性 第二节 网络文化产业的社会功能 一、发展经济与繁荣市场功能 二、文化传播功能 三、互动娱乐功能 四、教育功能 第三节 我国网络业发展状况 一、网络业发展总体情况 从世界范围看，互联网正以活跃的姿态和快速的步伐跻身于报刊、广播、电视等主流媒体之列，有“第四媒体”之称。 互联网对于中国的文化产业有着重要意义。 首先，互联网成为文化产业内容的发源地 其次，互联网成为文化产业内容的试验场 再次，互联网为文化产业提供有效的销售渠道 第三节 我国网络业发展状况 二、网络业发展的分类介绍 （一）互联网门户类 （二）网络游戏产业类 （三）网络时尚类 （四）网络文学类 第三节 我国网络业发展状况 中国网络游戏已经形成了一定的产业规模，未来中国网络游戏的发展特点如下： 1. 免费模式在短期内成为主流，但是营销模式仍旧在探索中 2.休闲游戏市场崛起，将很快进入与MMORPG游戏争雄的阶段 3.游戏细分市场竞争加剧，新的游戏类型出现 4.中国本土自主研发力量崛起，海外拓展加速 5.网络游戏媒体化进程加速，广告成为新的盈利增长点 第四节 网络业的管理创新 一、知识价值观念 二、以人为本的人力资源管理观念 首先，要加强教育，提高人力资源的整体素质。 其次，要树立以人为本的管理观念，促进人力资源的全面发展。 最后，要完善各种配套措施，促进人力资源的合理流动。 三、合作竞争观念 四、全球化观念 五、可持续发展的观念 [思考题] 1.和其他行业相比，网络业有哪些特征？ 2.试述网络文化产业的社会功能。 3.结合2008以来网络业发展来看，未来中国网络游戏有哪些发展趋势？ 4.我国网络业发展，应该有哪些管理创新观念？ 案例讨论 校内网（人人网） 真实高效的社交平台 讨论题 1. 对比Chinaren（校友录），校内网（人人网）有什么优势？ 2. 从校内网（人人网）的成功上，谈谈你对网络业管理和创新的看法。 3. 以通过校内网（人人网）的发展为例，谈谈Web 2.0等新技术对文化产业的支持。 本章完