第3章节广告历史.pdf

广告学 主讲人：胡修瑞 第3章 广告历史 第一节 广告产生的动因及其初始形式 一、古代的西方广告 二、中世纪的广告 三、印刷术的发明与广告 第二节 现代广告的发展 一、前工业化时期：19世纪以前 二、工业化时期：19世纪初到19世纪末 三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代 四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后 第三节 中国广告的历史与现状 一、广告在中国的起源和发展 二、近代的中国广告 三、当代中国广告 1．古代巴比伦、古代埃及的广告 2．古希腊、罗马广告 • 公元前3000—前2000年左右，在古代 巴比伦已有了楔形文字，商业已经比 较发达。 • 当时商人们雇用叫卖人为他们宣传， 店铺的门外挂着商业招牌。 • 公元前3000年，在古埃及首都特贝散 发的“广告传单” ，是迄今为止发现并保 存下来的世界上最早的广告物，现保 存在大英博物馆内。 • 其内容是悬赏寻找逃走的奴隶。 • 古代埃及(公元前700—前176)也专门 雇叫卖人在码蚂头上叫喊商船到岸时 间。 •