品牌策略咨询（杰威）PPT.pptVIP

调研说明 其中消费者调研由三阶段研究组成： 定性消费者小组座谈会： 北京、上海、广州、西安各2组。除北京外，分为小年龄和大年龄两个组 调研目的为 通过与消费者面对面的沟通，了解消费者对中高档手表的态度和使用习惯 重点在于深度挖掘消费者表层和深层心理对整个品类的需求和对品牌的感知，并了解信息来源、购买渠道、购买行为等其他信息 调研的结果对后期定量问卷的设计、定量数据的解读也提供参考 随机拨号CATI（电脑辅助的电话访问）： 北京、上海、广州、西安、郑州、哈尔滨、武汉、成都。每城市300样本（精确度为90－93％），共2400样本 通过随机抽样获取有代表性的数据，来了解整体市场状况 重点在于获取渗透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏观数据 定量面对面访问： 北京、上海、广州、西安，每城市150样本，共600样本 最主要的目的是了解品牌形象信息，寻找购买驱动因素，并进行市场细分 目录 第一部分. 品类市场概况 第二部分. 手表品牌的品牌状况 手表品牌自身存在的问题 竞争压力 优势和机会 第三部分. 未来品牌策略初步探讨 第四部分.下一步工作计划 品类发展概况 在主要市场，中高档手表（1500元以上）的基于家庭渗透率集中在7－10％之间。这个渗透率数字存在一定的误差，主要原因是存在大量的拒访情况，而拒访人群中的渗透率无从考察。 整体品类来看，总体趋势是近几年内逐年增长，在未来