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城市品牌策略规划建议书 提案单位： 提案时间： 提案单位： 提案时间：二○○三年六月 目录 前言 城市实施新品牌战略的预期成果 城市新产品战略目标 城市内外部竞争环境分析 品牌战略个性化策略分析 城市品牌认同策略一 品牌认同策略二 城市品牌形象策划之要素 城市品牌上市推广策略 城市品牌战略规划程序 一、城市品牌市场战略调研定位化 二、城市品牌战略定位化 三、城市品牌CI策划 四、城市品牌推广宣传媒体策略 前言 21世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化，促使区域市场营销趋势的增长。一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的地位。因为，伴随中国改革开放步伐的加快和加入WTO之后面对的全球挑战，国内市场经济条件下的城市规模扩张不可避免地将城市引入一场城市与城市之间的竞争，虽然，这种竞争远不象商品那样在市场上表现的你死