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妙之点新品发布会方案 目录 分 析 发布会计划 传播计划 预算 时间表 分析 伊利谷粒多 牛奶中包含颗颗分明谷粒 全球第一款融合真实谷粒的乳品 牛奶高蛋白质＋谷物粗纤维 开创代餐奶时代 分析 谷粒谷力 谷物早餐 将多种谷物科学复配 素营养 包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等六大营养素 分析 妙点 独特的黑色包装 “黑客来袭” 牛奶＋谷粒 健康新食尚 营养妙搭配 新闻背景 1／15，卫生部发布新版《中国居民膳食指南（2007）》 与1992 年相比，中国居民谷物消费下降了11%，而城市居民每人每日油脂消费量则由37克增至 44克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到83克 ，远远高于中国营养学会的推荐值25克 。 在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。 2002年的全国营养调查资料表明，中国成人超重率为 22.8%，肥胖率为 7.1%，总人数分别达到了2 亿和6000多万。与 1992年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。 新闻背景 居民膳食宝塔 关于《居民膳食指南》 一般人群膳食指南共有10条，适合于6岁以上的正常人群： 1. 食物多样，谷类为主，粗细搭配 2. 多吃蔬菜水果和薯类 3. 每天吃奶类、大豆或其制品 4. 常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉 5. 减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食 6. 食不过量，天天运动，保持健康体重 7. 三餐分配要合理，零食要适当 8. 每天足量饮水，合理选择饮料 9. 如饮酒应限量 10. 吃新鲜卫生的食物 关于《居民膳食指南》 卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝 为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部今日发布《中国居民膳食指南（2007）》。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突出问题。 燕麦的功效 降血脂，防癌，控制肥胖 常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。 传播策略 借助新版《居民膳食指南》为妙之点背书 官方色彩?增强读者的信服力 诉求“牛奶＋谷物＝新食尚” 强调：蒙牛妙点黑旋风，引领健康新时尚 传播挑战与应对 春节前一周召开发布会，许多媒体提前截版、放假 发稿版面小 很多媒体只能拖到节后发稿 解决方案 侧重网络和电视媒体 挑选一些重点媒体做软广告（图文搭配） 发布会计划 时间 地点 主题 主持人 与会嘉宾 流程 基本信息 时间：1月31日周四上午 豪运西餐酒吧 可容纳150人 舞台长9米，宽4米 顶高3米 8000元（发布会场地一小时，专访场地一小时） 1月31日有场地 主持人（备选） 王小骞 中央电视台《生活》栏目主持人 主持人（备选） 尼格买提（小尼） 中央电视台2套 《开心辞典》 、《全家总动员》主持人 主 题 牛奶＋谷物：健康新食尚 复谷风盛行：人类最古老的食物——谷物又成为了新食尚 嘉宾 与会人员 蒙牛领导：白总 媒体：40－50人 特邀嘉宾 参与《中国居民膳食指南（2007）》修订编辑的营养专家 联合国粮农组织代表 发布会流程 09：30—10：00 嘉宾和媒体签到 10：00—10：03 主持人开场 10：03—10：07 开场表演 10：07—10：11 营养专家致辞 10：11—10：15 联合国粮农组织代表致辞 10：15—10：20 播放电视片 10：20—10：24 新品揭幕 10：24—10：28 街舞表演 10：28—10：32 白总致辞 10：32—10：34 播放FLASH短片 10：34—10：38 产品经理介绍 10：38—10：43 抽奖 10：43—10：58 记者QA 11：00 发布会结束 11：00—12：00 媒体专访 签到 9：30—10：00 嘉宾和媒体在进入酒吧后签到、领取资料 资料夹上面贴上序号 给来宾每人提供一瓶矿泉水（撕掉外包装） 现场播放轻松的音乐 主持人开场 10：00—10：03 介绍嘉宾 今天我们相聚在这里，共同见证一场复谷风暴来袭 先欣赏一段舞蹈：鼓舞（和“谷物”谐音） 开场节目 10：03—10：07 谷之舞 黑人演员身着五谷元素的服装 边敲鼓边舞蹈，既符合酒吧的气氛，又凸显了“黑”色元素 主持人串场 10：07—10：08 在中国这个有着数千年文明历史的古老国家，从神农时期，谷