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进攻型公关案例 什么是进攻型公共关系 概念: 所谓进攻型公共关系,是用于组织与环境发生冲突、摩擦的时候即采取以攻为守的策略，抓住有利时机和有利条件变换决策，迅速调整，改变对原环境的过分依赖，开辟新的环境和新的机会。 特点:内容形式新颖,能迅速吸引有关公众的注意和兴趣,可迅速提高本组织的信誉度与知名度。 适用情况：该策略适用于企业与周围环境发生不协调甚至形成某种冲突时。 做法：采取以攻为守的方式，抓住有利时机和条件，主动调整组织政策和相应措施，以改变对原有环境的过分依赖。其主要功能在于摆脱被动局面，开创新局面。 进攻型公共关系解读 与进攻式市场策略一样，进攻式公关也经常被一些企业所运用。在某些立场强硬、斗志旺盛的企业中，对于媒体的指责或负面报道，往往采取的就是这种毫不示弱的进攻式反击。但事实上，这种进攻式的公关方式，在当下中国媒体环境中，实在是凶多吉少。由于中国特殊的人文环境，媒体扮演着重要的舆论监督的角色，绝大多数的民众相信媒体报道的客观性与真实性，媒体在民众心目中有很高的公信力，对于大多数中国民众来说，媒体的定调是权威的、客观的，媒体的立场是代表着民众利益的，媒体眼中的企业或产品是好是坏，在潜意识上对民众的看法有决定性影响。 　　对于企业而言，采取进攻式公关危险之处就在于，企业表面上是高调与单一媒体对抗，其实是在与更广泛的民意进行对抗--在传播的主权掌握在媒体手中的情况下，社会民意的牵引几乎完全由媒体所把控。正因如此，企业的进攻式公关往往显得悲壮而孤单。 iwatch与瑞士手表之战 最近，苹果总设计师Jonathon Ive通过《纽约时报》向外界发声瑞士钟表麻烦大了，苹果将要改革手表行业！由于苹果公司已在2014年7月获得一项智能手表专利，因此这款可穿戴智能设备很可能会是一款智能手表。在最近两年，苹果开始察觉到整个产业链逐渐成型的时候，对于智能手表的研发开始加速，苹果对于产品和硬件、软件的充分部署，我们的确有理由相信苹果很有可能会拿出智能手表这个重磅炸弹。 而此前世界上最大的钟表帝国Swatch至从苹果宣言要做iWatch以后，股价不断下跌，对于科技巨头苹果的挑战，很明显Swatch也无法做到无动于衷，Swatch也宣称斯沃琪将研发一系列智能手表的消息来看，似乎苹果的这次大举进攻，手表似乎形成了新老交替的一个行业！一个是世界上最具影响力的科技巨头，一个是有着100多年历史的钟表行业----它的机械之美、设计底蕴犹存！苹果的这次挑战真正能够对钟表行业造成毁灭性的冲击吗？ 苹果的优势 世界已经走过电力时代，步入互联网时代，手表还停留于机械时代，这不正常。传统手表界需要警惕了。当年诺基亚没有想到一个做电脑的会革了自己的命，瑞士手表成为下一个诺基亚摩托罗拉，不是没有可能。这世界变化太快，没有谁是绝对安全。 让瑞士手表引以为豪的或者说它的护城河有以下几项：历史传承，手工打造，机械技术。iWatch要颠覆它，也仅需一下几项：最新技术，科技时尚，一体化设计，与苹果商店、SIRI的无缝连接，遍布全球的专卖店，而这些，苹果都是具备的。 苹果公司采取的措施 1.挖人动作： 四月份，宣布Burberry前CEO安吉拉·艾赫伦茨（Angela Ahrendts）加盟苹果； 五月份，苹果宣布收购 Beats，Beats联合创始人安德烈?杨格(Andre Young)和吉米艾欧文(Jimmy Iovine)将加盟苹果; 七月，瑞士手表品牌豪雅（Tag Heuer）销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）加盟苹果； 九月，著名工业设计师马克?纽森（Marc Newson）加盟苹果，进入主管设计的高级副总裁乔纳森?艾维（Jonathan Ive）的团队。  2.广告策略 广告宣传： 全球时尚“腹地”《Vogue》2014年11月刊的中国版封面上， 刘雯身穿思琳 (Celine) 彩色条纹装，佩戴同品牌项链，手戴红色Modern Buckle表带的18K黄金版Apple Watch亮相。 作为iwatch的全球时尚首秀，在发布不久之后便选择了中国超模与中国杂志来合作，也无疑表露出了其对中国市场的重视。 《Vogue服饰与美容》可以说促成了一次时尚与科技的完美结合,在时尚界引起了不小的反响。