黑松全面反击-企划书.docVIP

黑松全面反擊企劃書 指導教授 ： 黃識銘 教授 學校/系所：南台科技大學 大學/ 行銷與流通管理 系 組 長： 簡 慶 宗 995D0018 組 員： 洪天助 992D0037 吳英銘 995D0035 古智文 995D0951 目 錄 第一章 市場分析 ----------------------------------------------------1 第二章 SWOT分析 ---------------------------------------------------5 第三章 市場定位分析 ---------------------------------------------------8 第四張 活動企劃 ---------------------------------------------------12 第五章 活動預算 ---------------------------------------------------15 本行銷企劃導向，經由EICP討論規劃，了解現今碳酸飲料市場”可口可樂”擁有過半市場占有率情形下，如何擴大”黑松沙士”碳酸飲料市佔率為主要目標，本公司產品在市場品類定位上需有嶄新一面，尋求定位型態以及不同商品區隔， 明確改善品牌老化，消費族群老化等現象。 資料來源EICP/EICP 2010 碳酸飲料－最近3個月喝過的品牌(複選) ％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 樣本數 1,111 56 136 297 262 217 122 21 可口可樂 64.80 78.60 78.70 70.00 64.50 61.30 44.30 23.80 黑松沙士 37.20 25.00 27.20 31.60 38.50 43.30 48.40 66.70 雪碧 23.60 25.00 36.00 25.60 23.70 19.40 13.90 9.50 大西洋蘋果西打 15.30 14.30 9.60 16.50 18.30 16.10 12.30 9.50 黑松汽水(原味) 14.10 12.50 11.00 15.50 15.30 11.10 16.40 23.80 碳酸飲料－最近3個月最常喝的品牌(單選) ％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 樣本數 1,111 56 136 297 262 217 122 21 可口可樂 48.20 71.40 64.00 52.90 43.10 42.90 34.40 19.00 黑松沙士 20.90 7.10 8.80 13.50 22.10 28.60 35.20 61.90 雪碧 6.50 7.10 11.00 6.70 6.10 6.50 2.50 0.00 大西洋蘋果西打 6.20 3.60 2.20 4.40 8.80 7.80 7.40 9.50 可口可樂ZERO 4.60 3.60 5.10 7.70 5.00 1.80 1.60 0.00 碳酸飲料－購買考慮因素(3項) ％ 全體 男 女 未婚 已婚 已婚單身 樣本數 1,111 588 523 536 513 62 口味好 79.50 79.80 79.20 79.70 78.20 88.70 知名品牌 42.60 44.20 40.70 43.10 43.50 30.60 容易買到 36.40 40.80 31.40 37.70 34.90 37.10 以上資料明確指出黑松沙士在碳酸飲料市場上 消費者族群有明顯老化的現象，可口可樂在年輕族群消費者方面明顯比黑松沙士多出很多。 碳酸飲料－最近3個月喝過的品牌 ％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 樣本數 1,111 56 136 297 262 217 122 21 可口可樂 64.80 78.60 78.70 70.00 64.50 61.30 44.30 23.80 黑松沙士 37.20 25.00 27.20 31.60 38.50 43.30 48.40 66.70 碳酸飲料－最近3個月最常喝的品牌 ％ 全體 13-14歲 15-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 樣本數 1,111 56 136 297 262 217 122 21 可口可樂 48.20 71.40 64.00 52.90 43.10 4