长文-新闻客户端对比分析之网易搜狐.pdf

【长文】新闻客户端对比分析之 网易搜狐 1. 行业信息概览 看了一些数据 ，易 、艾瑞、速途 ，靠谱的内容不多。于是自己统计了当前国内几个主流应用市 场内 部分新闻客户端的下载情况 ，如下表所示 ： 腾讯新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 360手机助手 10170 5087 3397 4 784 百度手机助手 64 09 3150 2768 2286 豌豆荚 5523 4 050 2806 2385 应用宝 6223 1737 14 76 1682 总 28325 14 024 1044 7 11137 在进行统计之前 ，有考虑过几个应用商店对数据造假 ，但是整体情况基本和事实相符 ，在新闻客户 端领域 ，腾讯的市场份额为第一 ，搜狐新闻、今日头条、网易新闻依次排之。今日头条和网易新闻 的排序在两可之间。 新闻客户端从来都是重流量型客户端 ，强大的信息流可以给人很多的想象空间 ，其中最重要的是 广告。两年前 ，可能很少有人会想过新闻客户端会成为入口级的应用 ，但是到了现在 ，看到了腾讯 、搜狐、网易等的用户规模 ，估计很少有人会怀疑了 ！ 2014年8月7 日 ，网易发布了新闻客户端的最新的4 .0版本 ，除了交互上的优化并提出“移动阅读节奏” ，同时还提出了本地生活服务的概念 ，将新闻资讯和本地生活服务结合起来 ，开了先河。 2014年8月14 日消息 ，搜狐新闻客户端总经理岳建雄离职 ，蔡明军接任。谈到离职原因 ，岳建雄 表示 ：“搜狐新闻客户端迫切需要在2.0的社交化和商业化方面规划有相对清晰的思路 ，这需要更强技 术产品方面的人才来带领现有团队完成 ，而我发现自己已经无法全心投入了 ，既然没有精力与能力 带领团队做更好 ，我就应该有勇气自我革命。”可见 ，搜狐新闻在突破当前的瓶颈方面 ，还没有很清 晰的思路。 本文将从用户分析、产品定位、核心功能体验、用户体验等方面对网易新闻、搜狐新闻两个手机客 户端进行对比分析。并在文章末尾对两个客户端的发展提出自己的看法。 2. 测评分析环境 网络环境 ：W IFI、3G 版本信息 ： 搜狐新闻 ： IO S 4 .3.1 版本 A ndro id 4 .3.1版本 网易新闻 ： IO S 4 .0.0 版本 A ndro id 4 .0.1 版本 （修复4 .0.0图片加载问题 ） 同时参与客串的还有 ： 腾讯新闻 IO S 4 .2.2 版本 今日头条IO S 3.5.1版本 3. 用户分析 人是社会性的动物 ，因此获取新鲜资讯 ，保持自身和外界信息的同步是人们的一项基本需求。正因 为如此 ，新闻客户端所面向的用户在年龄、职业、文化、审美等方面的跨度会很大。 下图是速途网对新闻客户端用户人群分布情况的研究结果 ： 其中学生和互联网从业人员的总占比超过了60%。占比较高的原因是因为 ：一方面 ，智能机普及程 度较高 ；另一方面 ，这两个群体对互联网的接受度也高于其他群体。他们知道新闻客户端的体验要 好于网页、好于电视。 私营业主是第三大用户群体 ，他们的特点是有一定的经济实力 ，时间自由 ，关心时事 ，所以对于新 闻客户端的接受度也较高。 我们根据调查结果建立用户模型 ： A ． 小乐 ，大二学生 ，20岁 ，早起蹲坑的时候喜欢拿着手机看下每天的新闻。上课无聊的时候 ，也 会拿出手机玩儿会儿。 B ． 小美 ，IT 公司女设计师 ，28岁 ，朝九晚十 ，喜欢挤地铁的时候看下每日新闻 ，还有午后吃完饭 的时间。 C ． 张总 ，某茶叶店老板 ，4 0岁 ，店里没人的时候 ，喜欢坐在躺椅上 ，拿出手机看下新闻。大都关 注本地新闻和国家政策。 4 . 产品定位 我们首先概览一下搜狐新闻和网易新闻的导航结构和应用层级 ，并对其产品定位进行分析。 如上图所示 ： 两个应用导航方面最明显的区别是搜狐采用了底部导航栏 ，网易采用了侧边栏导航。 侧边栏导航可以让应用整体看上去很干净 ，但同时其中的功能模块也不易发现 ，交互也更低效一些 。有调查表明 ，将功能设置成侧边栏导航 ，会显著降低用户的参与程度和交互程度。 两家公司的设计师比我更明白这样的道理 ，但是网易依旧采用了侧边栏导