第12篇章 广告创意.pptVIP

第十二章 广告创意;Contents;一、创意是什么？ 讨论：你们认为创意是什么？ 创意是自己的孩子，期盼它诞生，却无法掌握它的样子。 创意就是一种创造意外的能力。 创意就是把苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。 创意就是把旧要素进行重新组合。;一、创意是什么？ 我们再来探讨： 以下事物是否源于创意？ 创意给我们的生活带来了哪些改变？;案例一 盛大旗下的果壳电子今年夏天推出了安装了智能操作系统的智能手表和智能戒指——智能手表具有脱离手机独立运算、独立运行、独立联网的功能，具备与人的传感能力，同时还集成多种传感器，可收集地磁、陀螺仪、导航、加速度等信息，可以下载软件、升级系统，并可通过与手机互动实现遥控拍照等功能。GEAK魔戒则内置个人信息，当手机与戒指足够接近时，戒指会驱动手机做出各种反应。;案例二 日前360推出的“360儿童卫士”手环为例，尽管只是一个轻巧的硅胶手环，但其内置的芯片却可让家长随时用手机查看孩子的位置;孩子离开安全区域后，家长会收到报警;内置的通话模块，还可以让家长随时听取孩子周围的声音，了解其所处的环境——手环延伸成了家长的“眼睛”和“耳朵”。;案例三 具有PM2.5传感器和蓝牙设备的智能口罩产品，通过相匹配的手机应用，它可以帮助人们设计出行路线，避开热点污染区域。;全球知名广告公司智威汤逊(JWT)日前公布了2014年科技与消费趋势预测，或许能为你的新一年提供些生活灵感。 “沉浸式体验” 2014年，“沉浸式体验”将走进公众视线。明年一款名为“OculusRift”的头戴显示设备或将投放市场。这一显示设备专为游戏玩家开发，可以让玩家获得身临其境的体验。;第一节 创意的本质;“读心术”大发展 随着人脑-计算机接口科技以及情绪识别技术的发展，商家会更清晰地感知到消费者的想法和情绪，进而给出个性化的应对措施。 澳大利亚智威汤逊利用神经科技设计出一款汽车，驾驶员注意力集中时车速就快，反之车速就会自动慢下来。;“用图像说话” 日前最流行的约会手机应用Tinder，只需要上传头像，不用登记任何个人资料，系统会根据“脸谱”???上共同好友数量、兴趣和关系网来打分，并将打分最高的推荐者放到最前面。你可以选择“喜欢”，或者选择“跳过”。假如你喜欢的推荐人恰好也喜欢你，那么你们就可以互发消息，甚至是组织线下见面了。;Tinder 国外的一款手机交友APP，这款应用在推出的两个月内，推荐匹配了超过 100 万对的爱慕者（（双方第一眼互有好感），并获取了 3500 万个用户的账号打分。而它最初的着力点，正是在校园。 Tinder 正在寻求国际化，准备入驻英、澳、拉美、德、法和中国市场。由于 Tinder 是通过绑定 Facebook 使用的，Tinder 也正在寻求自己在中国的合作伙伴。; 它的功能实际很简单：基于你的地理位置，应用每天为你“推荐”一定距离内的四个对象，根据你们在 Facebook 上面的共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分，得分最高的推荐对象优先展示。你可以选择“喜欢”、或者选择“跳过”（相当于一次评分）该名推荐对象。假如你喜欢的推荐对象恰好也喜欢你，那么你们就可以互发消息、在 Facebook 上互相关注、组织线下见面。; 广告创意=创异+创益 创异是什么? ——与众不同，比如蒙牛自称乳液第二。 创益是什么？——经济效益和社会效益。 ; 创意 VS 创作 他们相同吗？ 创意是创作的灵魂。 ;二、创造力——广告创意的驱动力 国外关于广告创造力的一些观点： 1、创造力只钟爱一部分人 你是一个有创造力的人吗？ 你觉得一个有创造力的人应该具备哪些特点？;二、创造力——广告创意的驱动力 国外关于广告创造力的一些观点： 2、在有序的集体中比在无序的集体中创造力更强。 3、培训可以提高创造力。 4、创作欲望比创作环境更重要。;一、创意目标的设定 如果没有目标，创意就失去了航向 处理好短期目标与长期目标;二、广告创意的有效管理 1、保护新创意，直到它成熟为止，世界上没有哪个创意毫无价值，或在产 生之初就完美无缺。 2、准备受惊——惊异效果，干出格的事。 3、寻找魔术师和管道工，也需要维护机器运转的人。 4、为创意创造合适的环境 5、不要将调查与创意混淆。调查有助于创意的产生，但它极少产生创意。 6、保持和谐 7、将资料转换成意义，再将意义发展为战略。 8、重新制作车轮 9、微笑——幽默感 ——奥美的九种管理原则;广告创意不是天马行空，受到哪些约束？ 评估广告创意的条条框框： 1、创意必须建立在大量事实基础上。 2、创意要符合企业的营销战略。包括目标市场战略、竞 争对手··· 3、创意要能促进销售。;一、讯息战