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企业人力资源跨文化管理研究
第七章 旅游目标市场营销; 二、市场细分的作用;市场细分
Segmentation;(一)市场细分
市场细分(Segmentation)又称为市场分割,是指企业按照购买者的需要和欲望、购买态度、购买行为特征等不同因素,把一个市场划分为若干个不同的购买者群体的行为过程。;;; 二、旅游市场细分的作用 ; 三、旅游市场营销细分的步骤;四、旅游市场细分的原则; 五、旅游市场细分的标准;(一)、单一变量细分法
即根据与旅游者需求差异紧密相关的某一重要的变量因素,进行一定市场细分的方法。
(二)、综合变量细分法
即选择并综合运用与旅游者需求差异紧密相关的两种或两种以上的并列变量因素,对一定旅游市场进行细分的方法。
(三)、系列变量细分法
即考虑与旅游者需求差异相关的各种因素将其按照由大到小、由粗到细的顺序对旅游产品市场依次进行系列细分的方法。;第二节 旅游目标市场选择及策略;;二、旅游目标市场策略;;;;(二) 旅游目标市场策略的选择;第三节 旅游产品的市场定位;一、旅游产品市场定位概述;;二、有效市场定位的三要素;三、旅游产品市场定位的步骤 ;四、旅游产品市场定位的方法 ;五、旅游产品市场定位的原则;
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