析,解构其商业模式,从其社交网络平台的阶段成长、广告收.PDFVIP

摘要 Facebook 由于 IPO再度成为全球焦点，本文旨在对 Facebook 进行深入的分 析，解构其商业模式，从其社交网络平台的阶段成长、广告收入来源和特征、开 放平台、移动业务、增值服务和新的付费功能这五方面对 Facebook 进行全面的 剖析。我们将从产品、用户发展这些角度，尝试梳理 FACEBOOK 的成功逻辑。 Facebook，它把用户的信息交给广告商，而后得到巨额收入；它为软件开发者提 供平台，以此产生收益；它推出了自身的交易货币，并收取提成。 关键词：Facebook 商业模式 广告 用户体验 开发平台 Facebook 从一个泡妞利器发展成坐拥 8.5 亿的社交网站，庞大的用户群体 吸引力广告商的眼光，广告收入便开始增长，Facebook 的广告形式除了陈列广 告外，正在不断摸索基于用户数据和社交网络的精准广告模式，有投资者认为 facebook 的盈利依赖单一的广告收入，其实不然，facebook 除了广告收入外， 开放第三方平台，与开发商分成；此外，增值服务和虚拟货币亦成为其收入的新 增长点。 目录 第一章 绪论 1.1研究背景、目的与意义 1.2研究方法 第二章 平台的成长：用户的疯狂增长和平台的魅力分析 第三章 广告收入的构成和特征分析 第四章 开放平台 第五章 移动业务短板 第六章 增值服务和新的付费功能 1.1 研究背景、目的与意义 社交网站Facebook 最近成了全世界的焦点,因为它近日正式提交了 IPO申请, 市值近千亿美元,Facebook 成为有史以来规模最大的互联网 IPO。虽然社会 Facebook 的关注度很高，但其实国内对 Facebook 的研究并不多，也不够深入， 无非是报刊杂志上的消息报道或某些业内人士即兴的分析评论稿。有感于此，我 们小组决定对 Facebook 进行深入的分析，解构其商业模式，从其社交网络的魅 力、广告收入来源和特征、开放平台 API、移动业务、增值服务和新的付费功能 这五个方面对 Facebook 进行全面的剖析。我们将从产品、用户发展这些角度， 尝试梳理 FACEBOOK 的成功逻辑。 1.2 研究方法 本文立足于 Facebook 的历史和发展现状，通过独立思考进行理论分析，综 合利用、吸收相关资料 （尤其是Facebook 公布的资料如财务报表、招股书等） 和新闻评论，分析Facebook 的商业运作。具体研究方法有： 文献分析法：尽可能从国内外既有文献中获得本研究所需的资料，以取得必 要的背景资料和事实依据。主要是搜集广告收入、开放平台、移动业务、增值服 务和新的付费功能等方面的文献。 案例分析法：案例研究对精准广告的发展具有十分积极的借鉴和举证意义。 广泛收集案例对比分析国内 SNS 和 Facebook 并对其进行分析、归纳和总结。 比较研究法：着重分析将校内、人人、开心网、谷歌与 Facebook 进行对比 分析。 2.1 第二章 平台的成长：用户的疯狂增长和平台的魅力分析 Facebook 是全球最大的社交网站，世界上访问量第二大的网站， Facebook 也是至今互联网上最大的分享网站。Facebook 是如何从一个泡妞利 器发展成拥有 8.5 亿用户的平台？ 互联网行业近十年在高速变化发展，一成不变的平台和商业模式早已被时代 所淘汰，而 Facebook 能有今天，恐怕与它每个发展阶段的不断调整有关：在 Facebook 网站发展的第一个阶段，面向校园市场和实名注册是它成功的原因； 第二个阶段，采用去中心化的封闭式设计又能够很好的隔离不同类型的用户；第 三个阶段，是开放平台推动了它的腾飞，是web 小游戏让它的用户群迅速的扩大。 Facebook 的发展过程是一个积累个人用户，到积累开发者，到积累企业用 户的过程。而 Facebook 在这其中只做改进平台，改进关系机制和信息机制的工 作，应用交给开发者和企业用户自身去完成。从商业策略上看，这是一个伟大的 过程。这两年，FB 尝试的改进包括隐私内容分享的路线，第三方评论系统，订 阅功能，newsfeed 的优先级，广告系统的优化，时间轴，行为和动作的自动分 享等等。Facebook 的用户增长经历的关键点值得再提： 第一个是 News feed, 以及随之出现的 Facebook ad，使得信息的展现方式 更加相关