7.30线路策划方案新资料.docVIP

京西花园 北方年都 -------中国 蔚县 一个目标、二大战略、三个协作、四大品牌、五个区域、六条线路、七大体系、八种形象、九个节点、十大工程。 一个目标---打造“环京津休闲旅游产业带”上重要的旅游目的地、实现旅游强县的目标。 二大战略---“文化立县、旅游强县”和“跨越式发展”战略 三个协作---政府与旅游企业的协作、旅游产业与其它产业的协作、蔚县与其他区域旅游的协作） 四大品牌---剪纸、打树花、小五台、空中草原 五个区域---东部小五台旅游区、西部暖泉古镇区、中部蔚州古城区、南部空中草原区、北部文化遗址区 六条线路--- 七大体系---形象体系、产品体系、节庆体系、价格体系、渠道体系、商品体系、服务体系。 八种形象---（一句响亮的口号、一张典型的照片、一册精美的手册、一张具体的地图、一部详实的碟片、一首动人的歌曲、一台大型的活动、一个丰富的网站）。 九个节点---小五台、代王城、蔚州古城、南张庄、泥河湾、西古堡、暖泉古镇、飞狐峪、空中草原 十大工程---市场调研基本工程、客源市场开发工程、旅游产品创新工程、营销渠道构建工程、消费结构平衡工程、促销方式更新工程、品牌营销跟进工程、项目策划实施工程、营销人才培育工程、区域联盟联合工程 换个角度看蔚县 品牌战略： 打造精品 ——小五台、空中草原 产品个性：回归自然生态之旅、空中草原神秘之旅； 旅游动机：追求生态休闲理念、享受地域神奇风光； 目标旅游者：环渤海地区高中档消费者与周边城市大众消费者； 旅游消费特征：追求一种原生态的旅游消费方式、生态观光旅游项目与游程安排系统化，突出游和行的环节； 价格特征：理性消费。 贩卖极品 ——剪纸、打树花 产品个性：民俗与艺术的结合、文化与休闲的铸造； 旅游动机：追求新奇、喜欢尝试、了解新鲜的事物； 目标旅游者：高品味的消费者、商务旅游消费者、文化艺术旅游消费者； 旅游消费特征：突出游、购、行环节，加强吃、住、娱环节的支撑； 价格特征：感性消费。 七大体系： 形象体系----- 围绕“京西花园、北方年都”的主题形象，依托蔚县现有的“剪纸、打树花、小五台、空中草原”四大旅游品牌，进一步挖掘和培育蔚州古城、泥河湾遗址、西古堡、小天山等品牌，努力使蔚县旅游形象更具特色、更加鲜明。 具体行动：通过公开征集的方式，征集蔚县旅游形象标语、口号、形象标志、形象代言人等，进行旅游形象视觉设计；加大政府扶持力度，尤其加大对整体宣传的市场投入和对宣传促销优秀企业的奖励；广泛应用电视、报纸、网络、户外传媒等手段加强对蔚县整体旅游形象的宣传。 产品体系----- 以“剪纸、打树花、小五台、空中草原”四大旅游品牌为主要载体，通过“政府主导、企业主体、市场运作”三力合一的开发机制和模式，加大政策引导和扶持，不断完善旅游配套设施（旅游六要素），力争建成以“四大旅游品牌、五个旅游区域、六条精品线路、九大旅游节点”为框架的旅游产品体系。 节庆体系----- 每年策划举办一届国际性、高规格、吸引眼球、具有世界影响力的大型节庆活动。充分发挥“剪纸文化节”的后续效应，依托打树花表演、杏花节、北方年节等活动现有资源优势，并进一步策划蔚州美食节、采摘节、音乐节、避暑节、登上节、滑雪节等活动。紧紧抓住举办的各种契机，打好旅游节庆活动的国际牌，逐步形成政府主导型、镇街主导型和企业主导型三种层次的节庆产品体系。 具体行动：将鼓励和支持镇、街道及企业举办旅游节庆活动，建立由县级节庆、乡镇节庆、企业节庆三个层次的旅游节庆产品体系；扩大节庆活动的市场操作力度，积极吸引市场资金参与节庆活动，提高节庆活动对旅游的促进作用；加大节庆活动的市场推广力度，通过与媒体、旅行社的合作，加大节庆活动向全国推广的力度；参加全国性权威节庆活动评选，评选2-3个全国性节庆品牌。 服务体系----- 进一步完善旅游服务体系。重点建立蔚县旅游信息咨询中心和旅游集散中心。开通旅游专线交通，推出多条闭合线路的旅游专线车，提供可查询旅游公交交通信息的热线服务电话，完善统一的旅游交通标识牌系统。尽快制订出台《蔚县旅游业管理办法》，加快旅游立法进度，形成以法治旅的良好氛围。用足、用好旅游业扶持政策，加大服务指导力度，积极鼓励旅游企业上星升星，提升全县旅游行业整体素质，力争全县星级饭店达到10家。鼓励旅行社进一步做大做强，发展一家国际旅行社，争取一家旅行社进入全省10强。全面开展 “服务明星”员工培训计划，逐步培育“优秀导游”、“优秀景区景点经理人”。 商品体系----- 树立大旅游商品观念，指导旅游商品生产企业，搞好市场定位和产品特色，提高旅游商品的文化品位。突出蔚县地方特色、打响地方品牌，加大剪纸、陶艺等民间手工艺品以及杏扁、贡米、中草