企业形象设计策划方案论文--谢小龙.docVIP

企业形象设计策划论文 ---我对企业形象设计策划的认识和理解 摘要：企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象的设计。 企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化，传送给企业周边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。 对企业形象策划的认识 一.企业形象概述 企业形象策划的鼻祖是美国IBM公司；日本创新发展了企业形象策划的思想；企业形象是市场经济发展的必然产物。 企业形象策划的内涵与原则 1.企业形象策划概念的科学界定 （1）企业形象策划即是一门科学又是一门艺术 （2）企业形象策划不等同于企业文化建设 （3）企业形象策划不等同于市场营销策划 2.企业形象策划创意的内涵与原则 （1）创意的科学内涵 创意的特征：1.积极地求异性； 2.睿智的灵感； 3.敏锐的洞察力； 4.丰富的想象力。 创意的产生过程