市场营销策划方案--一米阳光.docVIP

河北科师一米阳光超市营销策划 工商管理学院市场营销1001班 王雅囡 0810100220 摘 要 随着中国市场经济的深入发展，外资零售业的不断涌入，超市、大卖场、专卖店、折扣店等迅猛发展，国内零售业面临巨大压力，市场份额逐年下降，由于店铺形象、服务模式和产品内容都同质化严重，惟一的竞争手段就只剩下大打价格战。但是由于没有规模效应和管理优势，在零售业利润极薄的今天，打价格战不异于饮鸩止渴，近年来国内中小型超市的纷纷倒闭一次次地证实了这个道理。本文通过对一家小型超市做市场调查，进一步进行数据的分析与总结，找到小型超市自身的优势和不足。根据调研报告，提出并制定适合小型超市的市场营销策略。 关键词：小型零售超市 营销策略 经济效益 目 录 一、研究背景 近年来，外资企业及外地的连锁零售企业大规模地进军秦皇岛本地市场，大笔资金打造的超大型超市和购物中心给本地的中小型规模超市造成了巨大的冲击。与此同时，许多小型便利连锁店又像雨后春笋般遍布城市的各个角落，它们具有灵活便利快捷的优势。在超大型超市和小型便利连锁店的双重压迫下，本地的许多中小型超市纷纷倒闭没落，因此，中小型超市要避免被淘汰的命运，就不得不在营销模式下寻找创新的营销策略，方能抵御超大型超市规模优势和小型便利连锁店快捷优势的冲击，在夹缝中走出一条新路。 现