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市场营销策划书格式模板　　1.市场营销策划书执行概要和要领 　　商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 　　2.?? 目前营销状况 　　(1)?? 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 　　(2)?? 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 　　(3)?? 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 　　(4)?? 分销状况：销售渠道等。 　　(5)?? 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 　　3.?? SWOT问题分析 　　优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 　　劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。 　　机率：市场机率与把握情况。 　　威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 　　综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 　　4. 市场营销策划达到的目标 　　财务目标： 　　公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： 　　（单位：万元） 　　营销目标：销售成本毛利率达到多少。 　　5. 市场营销策划采取的营销战略 　　目标市场：- 　　定位：- 　　产品线：- 　　定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 　　分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 　　销售队伍：组建与激励机制等情况。 　　服务：售后客户服务。 　　广告：宣传广告形式。 　　促销：促销方