包装设计项目化教程教学课件作者沈卓娅课件模块三(4179KB).pptVIP

3-2 知识梳理 1．茶包装的文化性体现 中国是茶叶的故乡，茶经过几度沉浮，从此成为中华民族的主要饮品，并且早已超出止渴的范畴，由于茶秉天地至清之气，能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲，所以深受文人墨客的赞赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达品茶的情趣，使茶文化更加绚丽多彩。渗透进中华文化之中，衍生出门类繁杂的文学与艺术之花。它同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久，这是世界上任何国家和民族都无法与之比拟的。可见茶早已具备文化的品味，作为茶这一特殊商品的包装更应体现其文化的特性。 图3-17茶包装 广州狮域设计顾问有限公司设计 3-2 知识梳理 案例一：囍字号女儿茶包装。 茶，是文化的象征，更能满足味蕾与精神的渴求。以茶为核心，通过创意的包装设计呈现出文化的价值，囍字号女儿茶定位在文化价值范畴，即以人文关怀、人性理念为基础，坚持“唯一”的品牌理念，以文化资源为素材（元素），在众多的普洱茶产品中寻找自己的方向，寻找属于自己的细分市场，达成“可品、可赏、可藏”的品牌形象境界，树立高端普洱茶品牌市场。成为并非第一个送茶礼，却是唯一值得收藏的茶礼。 可品表现在：囍字号女儿茶是以云南纯料古树茶为原材，现已成为台湾及东南亚地区顶尖普洱茶品牌。 图3-18 女儿茶包装 三合堂公司设计 3-2 知识梳理 可赏表现在：它与传统的茶品牌不同，喜字号推崇的是茶文化、茶气质，一种简单、古