包装设计项目化教程教学课件作者沈卓娅课件模块一(4072KB).pptVIP

1-3 拓展与提高 3.传统素材的发掘和运用 (1)书法 我国的书法艺术早已被广泛应用于传统包装,以表达我们民族的气质和民族的审美。当它与图形、色彩相配合出现在画面上时,通常起到传递商品信息的作用,而当它 仅作为背景图形或装饰图形出现时,它更倾向于体现书法艺术的形式美。 图 1-39“ 水井坊”酒包装 朴素堂设计 1-3 拓展与提高 (2)印章 印章在古代多以篆字刻成故而又称篆刻。除篆字外,隶书、楷书以及图形等也可 以刻成印章。印章是集传统的书法、绘画和雕刻为一体的独特的艺术形式。 利用印章艺术来表达商品牌名、品名或其他附加文字,不但可辅助装潢画面来说 明特定内容,还可增加形式美,成为装潢画面上一个组成部分。印章上的文字,经过 精心安排和巧妙布局,可构成极好的适合纹样。 模仿印章形式并把它应用到一些传统商品、工艺品和土特产品等包装装潢上,能 增添设计中的中国文化内涵。 1-3 拓展与提高 (3)绘画 中国的绘画可分为两大类。其一为国画,又称水墨画、彩墨画,为历代文人所创作,因此又称文人画。按技法可分写意画和工笔画,按题材可分为山水、人物、花鸟等。 其二为民间绘画,如敦煌、永乐宫的壁画,杨柳青、桃花坞、潍坊等地的木版年画等。 中国绘画不计较光影的真实再现,而重视线条的概括表现,具有强烈的装饰美感,能 够很协调地应用于包装装潢上。 图 1-40 茶叶包装 沈卓娅拍摄