无相营销策划方案：如何选择品牌代言人.docxVIP

如何选择品牌代言人资讯来源：无相营销策划品牌传播分为语言传播和非语言传播。在非语言传播中，选择合适的代言人是一个有效的方法，可以帮助企业快速建立知名度。代言人的选择通常有两种方法：找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度，而你可以借助名人的光环，将其延伸到你的品牌和产品上。就像壹串通做的沙漠绿洲漆，这个品牌原来很多人是不知道的，但它的产品品质非常好，是环保漆中的冠军漆。在这种情况下，我们就找了中国女排来做它的代言人，将中国女排的冠军光环延伸沙漠绿洲漆这个品牌上，并用体育营销的方式带动沙漠绿洲漆的销售。二、创造卡通形象代言人。请明星代言的费用对很多中小企业来说毕竟太大，而且某种程度上会使品牌对明星产生依赖。因此很多企业往往选择以卡通形象的方式为品牌量身创造一个代言人，例如壹串通所做的新日电动车的“动力小子”，美的空调的“北极熊”威力洗衣机的“威力侠”。品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。（一）明星代言的意义（1）提升品牌知名度用名人作为品牌代言人，显然会吸引消费者对品牌的关注，将明星身上的光环嫁移到品牌上，从而快速建立品牌的知名度。（2）提升品牌形象经销商看来，企业既然能请得起名人，那一定是有实力，也就对企业更具有信心，从而愿意给予企业更多的渠道支持。同样的，在一般消费者看来，选用名人作为代言人，说明企业有实力，产品品质也也就保障。（二）代言人使用原则1形象最大化使用。企业请名人作代言人，花费是很大的。在使用名人形象时，从广告、包装、终端、新闻公关事件营销等都要最大化使用。不能在传播时有时用有时不用，那是对资源的最大浪费。2记忆度。使用名人代言时要明确希望让消费者记住的是明星还是品牌？到底主角是谁？3关联性。要思考品牌与名人本身的关联性，以及名人与产品使用的关联性。4分清代言人的双重角色。一是他作为公众人物社会角色，二是他所扮演的剧中人物角色。消费者往往会把这两种角色混淆，我们在选择明星作为代言人时，应考虑用哪个角色来做广告。（三）代言人选择的考虑因素1代言人是否有影响力？2费用企业是否能承受得起代言费用？3代言人是否适合品牌策略，适合广告创意的要求和演出？4代言人对目标消费者的影响面有多大？5明星广告是有阶段性的，这个因素也需要考虑。6代言人不能有负面行为。7代言人与品牌和产品相关性一定要强。了解更多关于营销策划、品牌策划、品牌推广、商业模式等相关资讯请关注无相营销策划。本页为著作的封面，下载以后可以删除本页！【最新资料 Word版可自由编辑！！员工录用管理制度为规范试用期员工的管理和辅导工作，创造良好的试用期工作环境，加速试用员工的成长和进步，特制定目标责任制制度。一、员工试用期规定?1、自员工报到之日起至人力资源部确认转正之日起。?2、员工试用期限为3个月，公司根据试用期员工具体表现提前或推迟转正。（一）、福利待遇?1、试用期员工工资根据所聘的岗位确定，核算时间从到岗工作之日起计算，日工资为：月工资÷（本月天数-休假天数）2、过节费按正式员工的1/2发放。3、按正式员工标准发放劳动保护用品。（二）、休假?1、试用期内累计事假不能超过3天，如果特殊情况超过3天需报董事长批准。?2、可持相关证明请病假，请病假程序和天数与正式员工要样。3、可请丧假，请假程序和天数与正式员工要样。4、不享受探亲假、婚假。?二、员工入职准备?1、身份证复印件一份，原件待查。2、学历证明复印件一份，原件待查。?3、县级以上人民医院的体检报告。4、4张一寸照片?5、部分职位（如出纳、收银员、司机、仓管）试用期员工还须须准备房产证明、户口本、直系亲属身份证复印件等。三、行政手续?1、试用人员手续办理完毕后，由行政部向试用期人员发放办公相关用品。?2、发放工作牌，办理考勤卡。?3、试用期人员需要食宿的、由行政部安排住宿和就餐。?4、将试用期人员带入用人部门。四、用人部门指引1、试用员工的直接上级是“入职指引人”。2、带领试用期员工熟悉本部门及其他部门，向其介绍今后工作中要紧密配合的部门及员工，同时介绍公司内公共场所的位置，包括会议室、停车场、洗手间等。3、与试用期员工进入面谈，商讨入职后的工作安排，并向试用期员工描述其工作的部门架构，岗位名称，职务，岗位职责等。简单介绍将来的职业发展方向和目前工作时遇到的实际问题。?4、教会试用期员工使用生产工具或办公用具。5、公司有活动要及时告知试用期限人员。?6、与试用期人员进行正面沟通，引导其工作，及时了解试用期员工在工作及生活中存在的问题并帮助其解决。