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策划案市场调研报告 题 目： 蓝 蔻 服 艺 策划案 专业系部： 服装艺术与工程系 专 业： 服装设计（营销方向） 班 级： 服装设计092 学生姓名： 冯兰兰 廖雅梦 学 号： 200907012062 200907012154 指导教师： 王 禧 完成时间： 2011年12月10日 调 研 报 告 调研品牌：蓝蔻服艺 调研时间：2011年月1日----2011年12月10日 调研区域：四川省成都市犀浦镇 调研目的（及内容）： 通过阅读资料和现场信息收集，能够对犀浦地区的整个市场环境作宏观把握，准确把握目标消费群的心理，选择出符合当地实际需求的方式宣传蓝蔻服艺品牌，将品牌融入到中青年消费者的生活中去。 通过实地考察和细致的观察，能够评估出蓝蔻服艺品牌在犀浦地区现目前所处的行业位置，清楚在犀浦地区的主要竞争对手及其信息，通过与竞争品牌的对比分析，以此有针对性的做宣传，打出知名度。 通过实地的调研活动开展，分析考察能够评估出蓝蔻服艺品牌针对的消费人群的消费水平，收入以及消费量大的时间段等，以此我们把握其具体时间，主要进行宣传推广，促进销售。 通过对成都犀浦镇市场服装行业发展的了解，结合蓝蔻服艺品牌已在犀浦镇地区所开设的店铺的经营情况，为蓝蔻服艺品牌在犀浦镇地区推广积累了充分的信息，为整个企划案提出的策略奠定了充分的支撑基础，以下是调研收集的信息、分析、及调研发现： 1 品牌定位简介 （一）品牌起源： 蓝寇服艺成立于201年以时尚前卫的风格而面向大众 款式清新大方优雅高贵, （二）品牌文化： 蓝寇服艺女装，推崇个性时尚，有品位的都市生活，品牌工艺在秉承经典简约的设计理念上，注重细节，以舒适的面料与简练的线条体现完美比例，让穿着者在穿着中释放自己，演绎自我，成为无数乐章里动人的符号。 （三）、市场定位： 1、消费定位： 20-45岁之间的时尚都市女性 2、商品精神： 演绎着典雅、简约的超凡品味和时尚的都市风格 3、产品信念： 彰显都市时尚女性的高贵典雅和浪漫气质 4、产品特点： 秉承时尚简约的设计理念，注重细节，以舒适的面料与简 练的线条体现完美比例 5、风格介绍： 典雅、时尚、个性、简约 6、产品策略： 经典简约、都市时尚系列为主导产品，辅以时尚个性产品，始终坚持物超所值的价值理念。 7、价格定位： 服装： 99—1299RMB; 饰品配件：39—399RMB。 8、参考品牌： 菀草壹，MNG （四）产品类别： 上衣类：连衣裙，T恤、衬衫、夹克、小西装、风衣、毛衫 裤类：牛仔裤、休闲裤，打底裤，半身裙 配饰类：项链、手链、帽子、围巾、手套，拎包、袜子 2 推广区域市场分析 1、人口统计 /question/157682529.html /ReadNews.asp?NewsID=6192 根据资料分析：犀浦镇总人口54583人，其中农业人口8813人，加上流动人口近20余万人。 2、经济环境 /share/cdei_001.asp?ID=22113 /f?kz=719382011 /view/b561db6aaf1ffc4ffe47ac5e.html /pixian/detail.jsp?id=323408 根据资料分析：犀浦镇的经济突飞猛进，从2000年到2011年有质的突变，交通便利，经济发达，资金流动大，是个人口聚集的大镇，在成都市是人人知晓的大改革。 3、人口收入 据调查“蓝蔻服艺”是把附近小区的青年及中年人作为主要消费群体，其中95%已经是上班一族，并且平均每月收入也有3000左右，用来消费在衣服上每月都在100—300元之间。由于“蓝蔻服艺”的终端店铺周边有大学中学，这也聚集了不少无产阶级消费群。 如图所示： 4、店面周边环境 “蓝蔻服艺”终端店铺开设在犀浦镇泰山南路，明珠花园正对面，由于“蓝蔻服艺”店铺紧靠西区地标旁边，地势相对较偏，房屋建设整修较大，以此人流量较少。 5 调研解析 （一）] 10:30——12:30 13:00——17:30 18:00——21:30 关于人流量、成交次数、性别、年龄 时间段 人流量（正字代替） 成交量（正字代替） 性别区分 （女：A,男：B） 9:00至10:30 10:30 至 12:3